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在剛剛過(guò)去的“雙11”中，今年雙十一“剁手”最狠的不只是年輕人，“銀發(fā)一族”同樣出手闊綽。其中，成人紙尿褲作為養(yǎng)老用品中的剛需品類(lèi)，成為了他們購(gòu)物車(chē)中常見(jiàn)的一種。據(jù)京東雙十一終極戰(zhàn)報(bào)顯示，成人尿褲排名中TOP5依次分別是可靠、安而康、包大人、康福瑞和樂(lè)互宜。 中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模增至104.7億元，同比上升11.86%。 數(shù)字的背后，是我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程不斷加快帶來(lái)的消費(fèi)基數(shù)擴(kuò)容。 第七次人口普查顯示，我國(guó)60歲以上人口2.64億，占比達(dá)18.7%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十四五”時(shí)期，老齡化將呈現(xiàn)前期快速后期急速發(fā)展的特征，老年人口和高齡人口絕對(duì)數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，成人失禁護(hù)理產(chǎn)品、設(shè)施和服務(wù)供給處于增量階段，社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)需求進(jìn)一步凸顯。在此背景下，我國(guó)成人失禁用品的行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持中高速增長(zhǎng)，到2030年行業(yè)規(guī)模將超過(guò)500億元。 品類(lèi)繁多 市場(chǎng)價(jià)格參差不齊 “有9元一包（10片裝）的，也有四五十元一包（10片裝）的，價(jià)格參差不齊。”多個(gè)經(jīng)營(yíng)成人紙尿褲的商家表示，這些價(jià)格是根據(jù)成人紙尿褲廠家的制作、用料以及型號(hào)等決定的，當(dāng)然，也包括店家采購(gòu)價(jià)格的不同而有差異。 成人紙尿褲，屬于成人失禁用品的一類(lèi)，多數(shù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)為片狀，穿好后為短褲型。分為大、中、小等型號(hào)，利用膠粘片連接成一條短褲。膠粘片同時(shí)有調(diào)整褲腰尺寸的作用，以便適合不同體形。目前市場(chǎng)上的成人紙尿褲品類(lèi)繁多，可供選擇的種類(lèi)也很多。 “紙尿褲從內(nèi)向外，一般分為三層。內(nèi)層，緊貼皮膚，由無(wú)紡布制成；中間層，為吸水絨毛漿，添加有高分子吸水劑；外層，是不透水的塑膠膜。”貴州貝奇樂(lè)衛(wèi)生用品有限公司的王師傅說(shuō)，成人紙尿褲市場(chǎng)滲透率較低，主要原因有兩個(gè)，一是成人紙尿褲的生產(chǎn)起步點(diǎn)比較高，前期投資比嬰兒紙尿褲要大很多，二是因?yàn)槌扇思埬蜓澋膬r(jià)位比較高，主要的市場(chǎng)還是在沿海地區(qū)，養(yǎng)老院、福利院等�！氨M管價(jià)格相對(duì)較高，但隨著老齡人口增多，目前成人紙尿褲的用量在大幅增加�！� 追求性價(jià)比 線上線下銷(xiāo)售火熱 由于成人失禁用品涉及消費(fèi)者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)存在顧慮，再加上線上電商平臺(tái)送貨上門(mén)給行動(dòng)不便的老人帶來(lái)的便利性等原因，線上電商平臺(tái)成為了消費(fèi)者選購(gòu)成人失禁用品的首選。 而在線下門(mén)店，成人紙尿褲的銷(xiāo)售量同樣可觀。 記者在安徽省宿州市第一人民醫(yī)院附近發(fā)現(xiàn)，不到500米的小巷，售賣(mài)成人紙尿褲的超市、便利店和母嬰用品店多達(dá)15家，成人紙尿褲品牌眾多，價(jià)格從十幾塊到幾十塊不等。在一家母嬰用品店選購(gòu)紙尿褲的護(hù)工劉希梅正在計(jì)算著需要給自己護(hù)理的病人購(gòu)買(mǎi)多少成人紙尿褲。“一分錢(qián)一分貨，太便宜的會(huì)引起皮膚過(guò)敏�！钡幢阒肋@些，在“便宜”和“舒適”的選擇上，劉希梅照顧的病人還是經(jīng)常讓她買(mǎi)一些便宜的�！皼](méi)辦法，用的量太多了，正常的話一天得用6片�！� 店主陳萍萍告訴記者，最近幾年，店里成人紙尿褲和護(hù)理墊賣(mài)得越來(lái)越好，從原來(lái)一天就賣(mài)幾包，到現(xiàn)在一天能賣(mài)幾十包，價(jià)格相對(duì)偏低的成人紙尿褲品牌現(xiàn)已成為她店里的熱銷(xiāo)品之一。 為什么與嬰兒紙尿褲相比，消費(fèi)者選擇成人紙尿褲時(shí)，更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低的產(chǎn)品，中央民族大學(xué)副教授封偉對(duì)此表示：“很多人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是，對(duì)孩子要用最好的，對(duì)老人差不多就行了。畢竟嬰兒紙尿褲意味著新生，你知道最多使用三年。而成人紙尿褲，你無(wú)法預(yù)判要買(mǎi)到什么時(shí)候�！苯y(tǒng)計(jì)顯示我國(guó)老人臥床的平均時(shí)間達(dá)到近9年。因此，盡管一片成人紙尿褲的平均生產(chǎn)成本高于嬰兒紙尿褲，但價(jià)格依然要比嬰兒紙尿褲低，而消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格偏低的成人紙尿褲。 亟待糾正認(rèn)知偏差 成人尿褲市場(chǎng)仍有待發(fā)展 雖然成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在逐年擴(kuò)大，但是2020年我國(guó)成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元，遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)接近70美元的人均消費(fèi)水平。成人失禁用品的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。 其中重要的原因之一則是受傳統(tǒng)觀念影響，人們對(duì)失禁問(wèn)題往往羞于啟齒，數(shù)量龐大的失禁群體選擇隱藏自己。以成人紙尿褲為例，成人紙尿褲的需求量如此大，對(duì)比嬰兒紙尿褲，成人紙尿褲的討論度很低。就連藥店里的成人紙尿褲都放在貨柜的最下層，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)紙尿褲時(shí)還難免碰上他人的側(cè)目。 對(duì)此劉希梅深有感觸，她表示，在接觸過(guò)的失禁老人中，接受紙尿褲的屈指可數(shù)，更多的則抱有抵觸心理，認(rèn)為使用紙尿褲是一種難言的“尷尬”，更有甚者則感覺(jué)“喪失了人的尊嚴(yán)”。 劉希梅接著對(duì)記者說(shuō)，但對(duì)于重度失禁人群來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期臥床時(shí)床上護(hù)理用品如果不能及時(shí)得到更換，很容易產(chǎn)生褥瘡、異味等問(wèn)題。而成人紙尿褲等重度失禁護(hù)理用品，產(chǎn)品具備吸收量大、透氣性好、更換方便等特點(diǎn)，可極大的改善臥床給使用者帶來(lái)的強(qiáng)烈不適，同時(shí)也可大大減輕護(hù)理人員的工作強(qiáng)度。 因此，封偉對(duì)記者表示，隨著我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程的加快，失禁的問(wèn)題將不得不為越來(lái)越多的人所面對(duì)。消費(fèi)者尤其是老年消費(fèi)者，應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，糾正認(rèn)知偏差，通過(guò)正確使用成人紙尿褲等失禁用品來(lái)找回尊嚴(yán)。相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)可以通過(guò)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家普及和推廣成人失禁用品的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)正確引導(dǎo)，讓消費(fèi)者能更好地認(rèn)識(shí)成人失禁用品，助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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