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2月8日晚，四川新世好母嬰用品有限公司（以下簡稱：新世好）向港交所提交上市申請書，這是一家生產(chǎn)基地位于四川眉山的企業(yè)。 據(jù)文件披露，該公司為一次性醫(yī)護級嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品制造商，主要產(chǎn)品大致分為嬰幼兒紙尿褲及嬰幼兒拉拉褲，以自主品牌（即“七色豬”及“聰博”品牌）銷售。 品牌優(yōu)勢向好 在人們逐漸認識到“消費陷阱”主義后，便宜、實惠的經(jīng)濟型紙尿褲或?qū)⒊纱蟊姷男逻x擇。近年來，隨著經(jīng)濟型幼兒紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高以及消費者的偏好向高性價比的轉(zhuǎn)變，包括新世好在內(nèi)的國產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品的市場份額正逐漸擴大。 新世好致力于加碼線上，在拼多多、天貓、快手等7個第三方平臺開設(shè)超過70個自營零售店，據(jù)此直接向零售客戶（主要是終端消費者）進行銷售。據(jù)了解，2023年7月，新世好在眉山生產(chǎn)基地的直播大樓落成啟用，作為銷售及營銷團隊進行直播展示及推廣產(chǎn)品的專用空間。 借助國內(nèi)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，2021-2022年及2023年1-9月，新世好線上自營零售店的收入占比分別為43.3%、31.5%和35.6%。 競爭格局激烈 與此同時，作為一家年輕的企業(yè)，新世好所面對的挑戰(zhàn)也不少。 根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2022年，約有800家嬰幼兒紙尿褲制造商于中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會注冊。國產(chǎn)品牌嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品市場前五名參與者的合并市場份額占總市場份額的約57.0%。由此可見，紙尿褲行業(yè)國內(nèi)市場集中度較高。 另外，還有不少知名品牌也感受到了紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景開始跨界布局，也給品牌力不強的年輕企業(yè)帶來一定競爭壓力。例如同仁堂、馬應(yīng)龍等醫(yī)療企業(yè)都曾推出嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品，中順潔柔等衛(wèi)生紙用品生產(chǎn)企業(yè)也曾推出嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品。
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