|
世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)（World Associon of news-papwr）是全球性的報(bào)業(yè)聯(lián)合組織。自1987年以來，世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)每年發(fā)表有關(guān)全球報(bào)業(yè)的調(diào)查報(bào)告，反映64個(gè)國(guó)家的報(bào)業(yè)發(fā)展情況。
世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)表的2000年年度報(bào)告指出：世界報(bào)紙發(fā)行量的下降趨勢(shì)基本結(jié)束，許多國(guó)家的報(bào)紙銷售量都呈上升趨勢(shì)，報(bào)業(yè)的廣告收入明顯增加。在過去10年間，全球報(bào)紙發(fā)行量急劇下降的趨勢(shì)已經(jīng)減緩許多國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量開始增長(zhǎng)，這種變化已經(jīng)較明顯。1999年全球報(bào)紙發(fā)行量?jī)H下降0.1%，相當(dāng)于1998年下降率的1/5、1997年下降率的1/10。
長(zhǎng)期以來，歐盟和西歐的報(bào)紙發(fā)行量處于萎縮狀態(tài)，而1999年西歐的報(bào)紙讀者人數(shù)實(shí)際增長(zhǎng)1%。東歐和中歐的報(bào)紙發(fā)行量多年處于負(fù)增長(zhǎng)，而目前顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。例如：1999年，俄羅斯新增報(bào)紙45種，報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)4.4%；0.4烏克蘭的報(bào)紙發(fā)行量翻了一番；還有一些國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量都在增長(zhǎng)，漲幅達(dá)5%-23%。
1999年，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量仍是負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-0.4%，但與1998年相比，負(fù)增長(zhǎng)率縮減了一半多。
1999年，拉丁美洲國(guó)家如巴西、哥倫比亞等國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量，都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
亞洲國(guó)家報(bào)紙發(fā)行量，曾因金融危機(jī)的影響出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)。日本經(jīng)濟(jì)萎靡不振，報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)微弱。亞洲及其他地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家用報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)速度驚人，覆蓋面越來越廣。
在調(diào)查的54個(gè)國(guó)家中，有25個(gè)國(guó)家的報(bào)紙銷售額增加，2個(gè)國(guó)家的報(bào)紙銷售額持平。一些國(guó)家已連續(xù)2～4年保持增長(zhǎng)。
按各國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)紙每日銷售總量（萬份）排列的前五名順序見表1。
2000年年度報(bào)告說，在全球范圍內(nèi)，報(bào)紙廣告收入與1997年相比，1999年增長(zhǎng)了18.8%，2000年可望超過20%。報(bào)紙正在利用電子信息媒體和網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，革新創(chuàng)造，發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加廣告收入。許多國(guó)家用報(bào)紙正在收回失去的廣告市場(chǎng)份額。歐洲、北美洲和亞太地區(qū)報(bào)紙的廣告收入總量已超過1980年的峰值。
表1 國(guó)內(nèi)報(bào)紙每日銷售總量排名前五位的國(guó)家
序號(hào) 1 2 3 4 5
國(guó)家名稱 日本 印度 美國(guó) 中國(guó) 德國(guó)
國(guó)內(nèi)報(bào)紙銷
售總量/萬份 7221 6000 5597.9 5000 2456.5
在1999年能免提供可比數(shù)據(jù)原33個(gè)國(guó)家中，有24個(gè)國(guó)家的廣告收入增長(zhǎng)，9個(gè)國(guó)家的報(bào)紙廣告收入下降。在13個(gè)歐盟國(guó)家中，有12個(gè)國(guó)家的報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)，有些國(guó)家的增長(zhǎng)率是兩位數(shù)字。
1999年亞洲發(fā)展中國(guó)家的報(bào)紙廣告收，普遍以較大的幅度增長(zhǎng)。
1999年，美國(guó)、歐洲和日本的報(bào)紙廣告投入金額分別是462.89億、200.61億和65.52億美元。
1999年，有22個(gè)國(guó)家的報(bào)紙廣告量占廣告市場(chǎng)總量的份額得到增長(zhǎng)。有8個(gè)國(guó)家的報(bào)紙廣告收入達(dá)到或超過本國(guó)廣告市場(chǎng)總收入的50%。
網(wǎng)絡(luò)的興盛，電子信息媒體終將取代傳統(tǒng)的印刷信息媒體，曾是滸的熱點(diǎn)話題。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，報(bào)紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)媒體的普及時(shí)是伴生的，許多知名報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國(guó)家，特別是發(fā)展中國(guó)家，報(bào)紙網(wǎng)站數(shù)量顯著增加，促進(jìn)了報(bào)紙發(fā)行量的增長(zhǎng)。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)人士說：“如果報(bào)紙真會(huì)消失的話（這一點(diǎn)在可預(yù)見的未來是不可能的），誰能向網(wǎng)絡(luò)媒體提供這樣豐富的內(nèi)容”。
許多國(guó)家報(bào)紙銷售量的上升，給世界新聞紙市場(chǎng)帶來了機(jī)遇和活力。1999年，世界新聞紙產(chǎn)量為3781萬t，同比增長(zhǎng)4.27%。2000年世界新聞紙產(chǎn)量，估計(jì)將在1999年的基礎(chǔ)上有所增長(zhǎng)。
1999年，世界新聞紙人均年消費(fèi)量為6.32kg。世界各地區(qū)的新聞紙人均年消費(fèi)量是不平衡的，在0.58~41.63
kg之間變動(dòng)。北美洲和西歐一些發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平較高，亞洲、東歐、拉丁美洲和非洲的一些國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)水平較低。這種不平衡狀況，特別在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的發(fā)展中國(guó)家中，常常成為推動(dòng)新聞紙生產(chǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
1999年，是世界新聞紙市場(chǎng)由困難走向活躍的轉(zhuǎn)折年。從1998年12月到1999年8月，世界市場(chǎng)上的新聞紙價(jià)格下跌了125美元/t，當(dāng)時(shí)美國(guó)東部的新聞紙價(jià)格僅為480美元/t。這樣的低價(jià)，使新聞紙生產(chǎn)沒有效益。
1999年，全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行健康，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的伴生效應(yīng)，促進(jìn)報(bào)紙廣告量增加，新聞紙價(jià)格提升50美元/t未異議，順利到位。
同時(shí)，亞洲經(jīng)濟(jì)已在復(fù)蘇，亞洲新聞紙消費(fèi)量再度上升。亞洲新聞紙的出口國(guó)家為了滿足內(nèi)需，削減出口，影響到美國(guó)的新聞紙進(jìn)口減少。北美洲國(guó)家也由于同樣原因，保障內(nèi)需，減少出口。1999年，美國(guó)新聞紙出口量削減19.3%，加拿大新聞紙出口量削減11.7%。在國(guó)際市場(chǎng)上，新聞紙供貨緊俏，并把這種情況帶入2000年。
2000年可以說是新聞紙市場(chǎng)的黃金年。從后初起，新聞紙供應(yīng)的緊俏關(guān)況有增無減，紙廠和報(bào)社的新聞紙庫存量逐月下降。供需雙方協(xié)議，從4月份起，新聞紙價(jià)格提升50美元/t。當(dāng)時(shí)。各新聞紙廠都開足馬力，縮短停機(jī)時(shí)間，提高開工率，努力增產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，北美洲新聞紙廠
開工率曾高達(dá)100%左右。但是，由于投產(chǎn)的新增能力不多，世界新聞紙生產(chǎn)龍頭大戶Abitibi-Consolidated公司（以下簡(jiǎn)稱A-C公司），在購并Donohue公司以后，宣布將永久關(guān)停年產(chǎn)40萬t新聞紙的不良生產(chǎn)難力。另一新聞紙生產(chǎn)大企業(yè)Bowater公司也悄悄地把部分新聞紙生產(chǎn)能力改產(chǎn)LWC紙，為2000年9月份的新聞紙二次提價(jià)（50美元/t）鋪平道路。并且宣稱，計(jì)劃于2001年3月份，進(jìn)一步提價(jià)50美元/t。
2000年9月份以后，北美洲的新聞紙價(jià)格已達(dá)610美元/t，與12個(gè)月以前的價(jià)格相比增長(zhǎng)了27%。亞洲物新聞紙價(jià)格，還高于北美洲的價(jià)格。
2000年下半年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，報(bào)業(yè)的新聞紅庫存量增加，市場(chǎng)需求的火爆情況得到緩解。報(bào)業(yè)對(duì)新聞紙價(jià)格持觀望態(tài)度，紙廠采取壓產(chǎn)保價(jià)的辦法，把610美元/
t的新聞紙價(jià)格保持到2001年初。紙廠的開工率也由以前的峰什下降。
到2001年第一委度，全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)減速成現(xiàn)象已經(jīng)明朗。美國(guó)經(jīng)濟(jì)南市增長(zhǎng)率，2000年上半年為4.8%，下半年為2.4%，下降了一半。據(jù)國(guó)際基金組織（IMF）最近的預(yù)測(cè)，2001年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.2%，日本為0.6%、美國(guó)為1.5%、歐盟為2.4%、亞洲為5.0%。全球發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率為5.0%，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為7.3%。歐盟統(tǒng)計(jì)局發(fā)表的數(shù)字認(rèn)為，2000年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.3%，2001年預(yù)測(cè)為2.5%～3.0%，高于IMF的預(yù)測(cè)數(shù)。并首次超過美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。
進(jìn)入2001年的第二季度A-C公司原宣布的3月份新聞紙?zhí)醿r(jià)50美元/t的計(jì)劃，受到報(bào)業(yè)大戶的抵制，未能完全實(shí)現(xiàn)，而采取降低提價(jià)幅度，把新聞紙價(jià)格調(diào)升為635美元/t，以求挽回失去的訂貨單。
今年內(nèi)后新聞紙市場(chǎng)走勢(shì)如何，主要決定于下列因素：
●全球各地區(qū)和各國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趙勢(shì)；
●生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)和高速與市場(chǎng)需求的平衡調(diào)節(jié)；
●新聞紙業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與管理能力。
從整體上來看，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的情況下，美國(guó)和日本的新聞紙消費(fèi)量可能減少，歐洲的新聞紙消費(fèi)量可能會(huì)有適度增長(zhǎng)，而新聞紙消費(fèi)的熱點(diǎn)仍將在亞洲的發(fā)展中國(guó)家。
近幾年來，世界新聞紙業(yè)通過購并重組、淘汰不良生產(chǎn)能力、提高集中度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理，在紙業(yè)全行業(yè)中，新聞紙業(yè)的健康狀況可能是最好的。在禽后勤部幾年中，計(jì)劃投產(chǎn)的新增能力不多，市場(chǎng)的供需平衡可能得到合理有效的控制與調(diào)節(jié)，新聞紙價(jià)格可能不會(huì)出現(xiàn)劇烈動(dòng)蕩，而在比較平穩(wěn)適度范圍內(nèi)上下波動(dòng)。
2001.09.07
|
