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探測未來的過程變得日益困難。當(dāng)我們接近世紀(jì)之交時，加速了改革的步伐，策略、進(jìn)程以及產(chǎn)品的變化絕對快于過去。雖然我們不能預(yù)測未來，但可以透過今天的發(fā)展趨勢來推測下一個10年的工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
在造紙工業(yè)中有三個推動變化的關(guān)鍵因素：
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．投資強(qiáng)度和經(jīng)濟(jì)效率
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1 全球化
全球化在當(dāng)今已成現(xiàn)實(shí)，這是推向國際自由貿(mào)易的最佳結(jié)果。簡言之，全球化意味著遍及全球的用戶的需求和供應(yīng)商的競爭構(gòu)成了地域不再受限制的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。真正全球化公司已拆除了地域的圍墻。通過消滅生產(chǎn)的重疊和累贅而達(dá)到可觀的成本降低。這些公司不論在世界何處都能簡單運(yùn)作，對于他們，效率就是最高價值。
全球化的結(jié)果使全世界各國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更緊密，如東南亞的金融危機(jī)就是一個很好的例子。貨幣波動急速改變位于那些國家公司的競爭狀況。如在印尼，由于茹比亞(Rapian)貶值使生產(chǎn)漿或紙的現(xiàn)金成本大大降低，而且禁止用美金支付債務(wù)。結(jié)果該區(qū)域的幾個已公布的巨大開工擴(kuò)建項(xiàng)目被迫停止。經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在大幅度地改變了該區(qū)域的紙、漿供應(yīng)，它還將持續(xù)幾年的時間。
但是這場危機(jī)沒有太多改變供求關(guān)系中的需求部分。未來幾年內(nèi)，亞洲將修整其結(jié)構(gòu)問題，使其回到健康的增長率上。在這10年內(nèi)，中國將走自己的發(fā)展道路，成為世界最大的經(jīng)濟(jì)區(qū)。
我們將進(jìn)入嶄新的年代，中國可能會象拉丁美洲那樣，繼續(xù)以3％～4％的經(jīng)濟(jì)增長率發(fā)展。這種中等速率可繼續(xù)維持，因?yàn)槠湔误w制及政府變得更穩(wěn)定。大部分地區(qū)無法控制的通貨膨脹也被控制，這正是保持經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵。
一個有利于拉丁美洲不可逆轉(zhuǎn)的趨勢是木材供應(yīng)的全球化。象巴西和智利這樣的國家很快將成為世界低成本纖維的基地。相反，纖維短缺將持續(xù)抑制北美及歐洲產(chǎn)量的增長。這種短缺將通過環(huán)保團(tuán)體的行動來解決，使充分利用原生纖維成為問題，并限制其在某些區(qū)域的使用。結(jié)果，在世界的某些地區(qū)，當(dāng)?shù)氐哪静膶⒐┎粦?yīng)求，而且需改變對紙廠傳統(tǒng)的纖維供給方式。在未來的10年中，全球性的纖維供應(yīng)狀況將急劇變化。纖維將成為需要新策略的全球化商品。
在發(fā)展中國家生產(chǎn)能力的增長主要是通過建設(shè)大型的現(xiàn)代化工廠，使他們成為低成本的生產(chǎn)商。對比之下，北美和歐洲生產(chǎn)能力的增長就慢多了，大約為15％～2％，主要是通過重建和擴(kuò)建現(xiàn)有的工廠。在短期內(nèi)，改建是提高生產(chǎn)率而不擴(kuò)大生產(chǎn)能力很有吸引力的措施。但過一段時間后，就會失去成本效率。很明顯，這在發(fā)達(dá)國家已成為令人擔(dān)憂的問題，特別是在北美。
環(huán)境問題也變得更全球化。在發(fā)展中國家，將更強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然森林資源，但法規(guī)對經(jīng)濟(jì)增長來說仍處于第二位，而發(fā)達(dá)國家的法規(guī)將繼續(xù)在工業(yè)中加重其份量。
現(xiàn)在的行政管理著眼于全球的天氣變化就是其中的很好例子。雖然在里約和京都的世界首腦會議上看法似乎很遙遠(yuǎn)和不相關(guān)，但這些會議的決定的確影響著我們的工業(yè)。強(qiáng)制性減少環(huán)境的氣體排放進(jìn)一步要求造紙工業(yè)為新的昂貴的技術(shù)發(fā)展和安裝提供資金。
很清楚，新法規(guī)的實(shí)施將繼續(xù)提高經(jīng)商成本，特別是在北美。在全球化的競爭領(lǐng)域中，所有這些將更使北美的工業(yè)處于不利的地位。
2 投資和經(jīng)濟(jì)效率
造紙工業(yè)是世界上投資最集中的“煙囪工業(yè)”，其投資周期最長——30多年。據(jù)美國林紙協(xié)會(AF＆PA)報(bào)道，自1980年以來，造紙工業(yè)投資費(fèi)用已超過1300億美元�？汕逍训乜吹�，雖然投資大，但經(jīng)濟(jì)效率很低，對大多數(shù)生產(chǎn)商投資的償還期令人失望。事實(shí)上，1990年以來，造紙工業(yè)僅在1995年一次為資金付出了代價。反映在紙漿上1995年以來美國的紙漿只增長了5％，而S＆P500上升了86％。
簡單地說，在1985年你若花100美元投資于S＆P500上，現(xiàn)在在你的口袋里將有609美元，但你若在造紙工業(yè)中投資同樣的100美元，將只獲得403美元，有34％的損失。
一般說來，我們不去分析或探討其潛在原因，接受了金融效率低的事實(shí)。但如果我們不再忽視這一事實(shí)，將為此采取什么行動呢?有兩個關(guān)鍵問題：
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�。覀冃枰统杀尽⒏咝实剡\(yùn)行這些裝置。
一般地說，我們?yōu)閯?chuàng)造低成本布局已興建了大型的新工廠。但經(jīng)�？吹竭@種低成本往往灰飛煙滅，許多紙種價格的長期趨勢是下降的。
我們已設(shè)計(jì)制造了可持續(xù)100年的制漿和造紙?jiān)O(shè)備，所有這些都要花錢并使項(xiàng)目費(fèi)用增加20％或更多。
必須改變這種狀況，與項(xiàng)目打交道有許多新的和革新的辦法。這就要發(fā)掘機(jī)械供應(yīng)商和工程建筑公司的知識和經(jīng)驗(yàn)，避免努力的重復(fù)，生產(chǎn)低成本但功能齊全的裝置。
此外，我們應(yīng)大膽和快速開發(fā)及完成新工藝技術(shù)。這對造紙工業(yè)可是巨大的沖擊!必須進(jìn)行革新。但是改革什么?要改革那些能解決關(guān)鍵問題并確保工業(yè)持續(xù)性的技術(shù)。
我們有幾種媒體去做這些，最好的一種是2020年的議事日程。該日程由美國能源部發(fā)起，1994年AF＆PA作為美國木材制漿造紙工業(yè)的技術(shù)設(shè)想和研究日程而提出。它擬出了能使造紙工業(yè)持續(xù)發(fā)展的帶有競爭性的研究。
黑液氣化是2020日程表中最重要的項(xiàng)目之一。代替Tomlinson回收爐，它具有減少投資成本、改善能源利用率并減少周圍環(huán)境氣體排放的具大潛力�，F(xiàn)正制定計(jì)劃為幾個論證項(xiàng)目尋找工業(yè)基地和DOE金融支持。
這種技術(shù)開發(fā)要求解放思想，深入理解制漿造紙基礎(chǔ)和進(jìn)行極為適宜并具有創(chuàng)造性的工程設(shè)計(jì)。也要求有在技術(shù)上和金融上敢于擔(dān)風(fēng)險的精神。一旦建成，我們必須按它們的設(shè)定能力在低成本下運(yùn)行�？傊旒埞I(yè)已經(jīng)認(rèn)識到這種必要，并盡最大努力去降低成本。至于15個最大的造紙公司的重組費(fèi)用，1996年為65億美元，1997年猛增到25億美元。但從整個工業(yè)的前景來看，每個公司的重組還不夠，我們將看到更多更大的工業(yè)集團(tuán)。希望變成更大型的、在金融上更強(qiáng)大的全球操作者的公司，將通過合并與兼并逐步增長，在不增加全球投資的情況下達(dá)到提高市場占有率的目的。
從1995年到1997年3年的時間里，全世界造紙和林產(chǎn)品工業(yè)合并和兼并量達(dá)到800億美元。在斯堪的那維亞，最近的合并浪潮已經(jīng)產(chǎn)生了幾個大型的公司，而在北美造紙工業(yè)保持相當(dāng)?shù)姆稚�，有增加活力的跡象。例如在新聞紙行業(yè)，北美已經(jīng)剩下幾個主要的大公司，未來幾年內(nèi)這種趨勢將擴(kuò)展到工業(yè)的其它部門。如果做得正確，合并和兼并可以創(chuàng)造巨大的、資金雄厚的公司，它們更注重于它的核心產(chǎn)業(yè)，并以更低的日常管理費(fèi)用運(yùn)行。如果這樣持續(xù)幾年，該趨勢將導(dǎo)致整個工業(yè)的金融效率的改善。
3 信息技術(shù)
十分明顯，信息技術(shù)和電子媒體具有很大的作用。電子和紙上的信息系統(tǒng)變得更加完整，下一世紀(jì)它將普及，并使紙產(chǎn)品的最終用途發(fā)生變化。紙的某些最終用途將完全消失，將出現(xiàn)新的最終用途，最終用途消失的一個很好例子是用紙出版的百科全書。“增長的數(shù)字技術(shù)”(GrowingupDigital)的作者DonTapscott敘述了大英百科全書所發(fā)生的情況。該書每套至少有20大卷，要用很多昂貴的紙張。雖然第一套百科全書的出版已有217年了，但該書現(xiàn)在卻在微軟件EncortaCD和Grotier之后排第三位，現(xiàn)在這三種出版物都是電子版發(fā)行的。而紙出版的百科全書已經(jīng)是過去的事了。
有許多其它的例子，說明紙很快將變成紀(jì)念物，為電子應(yīng)用所代替：飛機(jī)票、技術(shù)手冊、電話簿、甚至紙幣。但重要的是要認(rèn)識到技術(shù)不只是這些變化的動力。更大的因素是改變?nèi)藗兊淖匀涣?xí)慣和價值，這種變化正在加速�，F(xiàn)在我們可以很清楚地看到這種趨勢。再次引用Tapscott的話，青少年普遍愛做的三件事之一是開發(fā)因特網(wǎng)，通過電子媒介，他們已成為改變經(jīng)濟(jì)核心系統(tǒng)中的權(quán)威，社會改革的強(qiáng)大后盾。而我們成年人，甚至經(jīng)理們，在對網(wǎng)絡(luò)功能的理解和使用能力上大大落后于我們的孩子。
那么，紙的發(fā)展前景如何?前景暗淡嗎?絕對不是。造紙有光明的未來，但是前面的路更復(fù)雜，很少預(yù)見性，我們將發(fā)揮聰明才智去開發(fā)新的技術(shù)完備的產(chǎn)品。
為什么在電子業(yè)飛速發(fā)展時紙的消耗量還繼續(xù)增長?有兩個主要原因：
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．因?yàn)槲覀兊闹R社會對信息的需要量迅速增長，使紙的用量和電子媒體裝置同時增加。
Xplor國際公司的董事KeithDavidson指出：“到2004年，你桌子上的信息將是30％的紙和70％的電子產(chǎn)品，而今天是90％的紙產(chǎn)品。但由于信息關(guān)系組織所需的信息量每隔3～4年增加1倍，因此造紙業(yè)將保持增長�！�
現(xiàn)已清楚紙的需求將持續(xù)增長。但我們還不知道將需要哪種類型的紙。而且只知道產(chǎn)品的類型是不夠的，開發(fā)新產(chǎn)品的速度將更為重要。
電子媒體工業(yè)的周期壽命很短。相比之下，造紙工業(yè)的變化步伐從容不迫。將來，新的紙產(chǎn)品的周期壽命將需與電子產(chǎn)品同步。為了取得成功，公司將需開發(fā)新產(chǎn)品的競爭力，以閃電般的速度將這些新產(chǎn)品推向市場，并需開發(fā)全球性產(chǎn)品以滿足全球市場的需求。
這是很大的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)的步伐正在加速，在新世紀(jì)到來后，它將推翻我們現(xiàn)有的體制及實(shí)踐。為了生存，我們將需改革我們的管理方式使其更具競爭力和更適合電子媒體。必須采用革新的方法，使我們龐大的生產(chǎn)制造裝置能按用戶的訂購交貨，無缺陷并按時交貨。
4 結(jié)論
我們面對變革不是無能為力的，即使變革來勢迅猛并難以預(yù)測。有些公司將會興旺，而有些將被淘汰出局或被兼并到更成功的企業(yè)中去。對于造紙工作者，要想獲得成功最重要的是要學(xué)會提供快速和低成本高效率的工藝和產(chǎn)品革新。
要創(chuàng)造未來就必須對未來進(jìn)行預(yù)測。如果你希望在下一個10年繁榮和成功，現(xiàn)在就應(yīng)對變革采取理解和支持，以積極的態(tài)度去計(jì)劃未來。拋開對變化的恐懼，用長遠(yuǎn)的眼光和策略，積極推動你的組織去實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。
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