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歐洲標(biāo)簽業(yè)從快速增長邁向平穩(wěn)發(fā)展(2008-01-23) |
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歐洲是世界最大的標(biāo)簽消費地區(qū)，歐洲標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展也基本反映了世界的潮流。從上個世紀(jì)80年代以來，不干膠標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展迅速�，F(xiàn)在，不干膠標(biāo)簽在全球各個地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。在歐洲，不干膠標(biāo)簽占全部標(biāo)簽市場的43.6%，估計總量為44.5億平方米。膠粘標(biāo)簽占?xì)W洲標(biāo)簽消耗的41.5%，盡管增長速度不及不干膠和收縮膜套標(biāo)簽，但是膠粘標(biāo)簽還會繼續(xù)增長。隨著不干膠標(biāo)簽應(yīng)用超過膠粘標(biāo)簽，不干膠和收縮膜套標(biāo)簽仍舊是標(biāo)簽的首選，這是因為不干膠標(biāo)簽在可變資料印刷方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在郵遞、交通、物流和超市稱重等領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢。
在歐洲，不干膠標(biāo)簽印刷越來越采用窄幅UV柔性版印刷。歐洲的標(biāo)簽印刷廠家采用不同的印刷技術(shù)，主要是從成本和靈活性方面去考慮。平均每一定單的印量減少，但是定單的頻率增加了。因此標(biāo)簽印刷廠家需要更加靈活的方式來運轉(zhuǎn)印刷機，現(xiàn)在印刷機已為歐洲標(biāo)簽印刷的主流機型，大約占?xì)W洲標(biāo)簽印刷機的55%。
創(chuàng)新的包裝和標(biāo)簽技術(shù)已經(jīng)成為商品品牌的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。由于商標(biāo)的全球化和歐洲化，商標(biāo)的數(shù)量以及商標(biāo)的庫存量均減少，這將對供應(yīng)鏈和物流產(chǎn)生直接影響，并將導(dǎo)致商標(biāo)定單印量繼續(xù)減少，商標(biāo)印刷的短版話越來越多。由于終端用戶公司在歐洲大陸內(nèi)進(jìn)行跨國采購標(biāo)簽印刷品，使標(biāo)簽印刷廠商無法在本地區(qū)提高標(biāo)簽的價格，尤其是歐元國家采用同一種流動貨幣，因此采購更為透明，標(biāo)簽印刷廠家無法提高標(biāo)簽的價格。標(biāo)簽印刷的國際化采購，更為方便地量化出當(dāng)前幾種標(biāo)簽技術(shù)的成本差別，讓客戶更好地了解各地標(biāo)簽的優(yōu)點。價格鏈過程中的采購進(jìn)一步透明化以及標(biāo)簽采購商家更為精明，讓標(biāo)簽印刷廠家進(jìn)一步面臨價格壓力，并且面臨著降價的困境。
在當(dāng)前標(biāo)簽工業(yè)的價值鏈中，原材料供貨商的數(shù)量相對較少，部分原因是企業(yè)大量合并和產(chǎn)品供應(yīng)的特殊性等。因此，近年來高度分散的印刷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大量企業(yè)重組的例子，但是印刷企業(yè)的數(shù)目依然龐大，這些印刷企業(yè)由于缺乏規(guī)模，因此，沒有足夠的實力與最終客戶（印刷品購買商）討價還價，進(jìn)而印刷價格越來越低。加之原材料供應(yīng)商能夠有效地提高材料價格，使標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨利潤越來越低。顯然，歐洲標(biāo)簽市場已經(jīng)步入增長速度緩慢的成熟期，利潤的壓力越來越大。但是，從整體講，洲標(biāo)簽工業(yè)前景是樂觀的，材料創(chuàng)新和發(fā)展的會也很大，加工技術(shù)和應(yīng)用必將推動歐洲標(biāo)簽業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。
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