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中國印刷的2008猜想(2007-12-19) |
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轉(zhuǎn)瞬之間，又走到了2007年的尾巴，我想大多數(shù)的中國人都會(huì)對(duì)2008年抱有史無前例的期待。2008，意味著奧運(yùn)，意味著國富民強(qiáng)，意味著新開始……，而對(duì)于中國印刷而言，又意味著什么呢？我想，不妨對(duì)2008年中國的印刷進(jìn)行這樣一項(xiàng)有趣而富有意義的猜想，有期待，也有隱憂；有祝福，也有勸誡……
書刊印刷企業(yè)走出寒冬
如果把印刷企業(yè)的苦衷歸結(jié)起來，實(shí)際上主要是指書刊印刷企業(yè)。他們面臨著因大量低層次書刊印刷企業(yè)入市后，相互壓低工價(jià)而造成的惡性競(jìng)爭(zhēng)；他們面臨著把大多計(jì)劃經(jīng)濟(jì)出身的自己，依舊定位于出版社的附屬加工廠，活件等、靠、要，缺乏先進(jìn)的市場(chǎng)意識(shí)的自身尷尬境遇；他們面臨著因互聯(lián)網(wǎng)、電腦、多媒體等普及而造成的紙質(zhì)媒體需求下降的威脅；他們面臨著印刷原材料漲價(jià)，客戶不斷壓低印刷工價(jià)，利潤空間被不斷縮小的緊迫；他們同時(shí)也面臨著財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)的財(cái)稅[2005]165號(hào)文件《關(guān)于增值稅若干政策問題》遲遲不能徹底落實(shí)的現(xiàn)狀……
即使是書刊印刷中被最為看好的教材印刷，也在2007年接連受到打破壟斷門檻、教材價(jià)格壓低、教材多品種低印量、印刷幅面變化、紙張有新要求等一系列市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于2008年，我們期待書刊印刷企業(yè)能夠徹底走出寒冬，一方面，我們寄希望于國家能夠出臺(tái)相關(guān)有利政策，讓書刊印刷企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分而真正受到相應(yīng)的政策蔭庇；增值稅、進(jìn)口設(shè)備免稅等問題能夠在行業(yè)共同力量的推動(dòng)下，得到切實(shí)的解決。
另一方面，我們希望看到有更多的企業(yè)起步或加速重視企業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的步伐，經(jīng)過縝密的市場(chǎng)分析及需求細(xì)分，真正從市場(chǎng)需求出發(fā)，打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
CTP引領(lǐng)流程數(shù)字化
與其說2007年是中國CTP市場(chǎng)新一輪的加速跑，倒不如看成是中國印刷企業(yè)流程數(shù)字化的覺醒起步年。
很多印刷企業(yè)在“提升印刷質(zhì)量”的期待下購入自己的第一臺(tái)CTP系統(tǒng)，才終于發(fā)現(xiàn)CTP并不是一勞永逸的高質(zhì)量印刷通行證，恰恰相反，CTP系統(tǒng)成為印刷企業(yè)打造印刷全流程數(shù)字化的第一步。
印刷企業(yè)開始逐漸拋棄模擬圖像和頁面處理系統(tǒng)，進(jìn)行高精度、數(shù)字化彩色圖像的采集、處理、圖文組合、打樣、輸出以及CTP的頁面文件輸出數(shù)字化。而因?yàn)橛∏暗臄?shù)字化涉水，印刷企業(yè)開始在設(shè)計(jì)原稿格式的標(biāo)準(zhǔn)，到印刷全程色彩管理，再到印前工作與印刷過程的完美套接，乃至印刷物料管理、操作管理等的數(shù)字化等方面進(jìn)行新的嘗試。
印刷流程全數(shù)字化對(duì)于中國印刷企業(yè)尚需時(shí)日，但也許就在2008年，CTP已經(jīng)不再成為業(yè)界熱捧十年的名詞，下一站，全數(shù)字化。
印企的奧運(yùn)群狼戰(zhàn)略
對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，有人預(yù)測(cè)，第29屆奧運(yùn)會(huì)帶來的企業(yè)宣傳投入數(shù)額估計(jì)將輕松超過20億美元。
中國印刷之于北京奧運(yùn)會(huì)，有人會(huì)認(rèn)為這是中國作為“世界印刷工廠”向全世界驗(yàn)明正身的最佳時(shí)機(jī)。借全世界的人注目中國的時(shí)候，中國印刷企業(yè)告訴每一個(gè)潛在客戶，我們的印刷質(zhì)量也很高，我們的工作效率也很高，關(guān)鍵是我們的印刷價(jià)格很低廉。這樣，用境外印刷業(yè)務(wù)來擺脫國內(nèi)印刷活源不足，相互殺價(jià)的困境，應(yīng)該是指日可待的。
也有人會(huì)認(rèn)為，中國印刷企業(yè)顯然像第一次吃自助餐的人，傾家蕩產(chǎn)建廠、購買設(shè)備，全力準(zhǔn)備奧運(yùn)豪賭，可當(dāng)奧運(yùn)印刷嘉年華一結(jié)束，過多的產(chǎn)能就成為已經(jīng)到時(shí)的炸彈，中國印刷企業(yè)將受到滅頂之災(zāi)。
悲觀者的隱憂并非空穴來風(fēng)，2007年7月31日，北京奧組委公布了關(guān)于四家奧運(yùn)特許企業(yè)涉嫌存在勞動(dòng)用工問題的調(diào)查結(jié)果。其中，已經(jīng)正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)紙品印刷類特許生產(chǎn)經(jīng)營商的廣東東莞利奇文教用品有限公司因在2007年1月~2月學(xué)生寒假期間，違規(guī)雇傭了8名未成年學(xué)生工從事外單產(chǎn)品的包裝工作，同時(shí)存在未與部分工人簽訂勞動(dòng)合同等問題，性質(zhì)較為嚴(yán)重。北京奧組委決定停止該公司特許生產(chǎn)商資格，責(zé)令其立即停止北京奧運(yùn)會(huì)特許商品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。
那些已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)印刷服務(wù)供應(yīng)商，必須在為滿足奧運(yùn)需求而不得不擴(kuò)產(chǎn)和奧運(yùn)后業(yè)務(wù)需求大幅下降的風(fēng)險(xiǎn)間作出自己的選擇，而那些也想在奧運(yùn)商機(jī)中分得一杯羹的印刷企業(yè)何嘗不也要做這樣一道選擇題。
但我們似乎已經(jīng)看到了這道選擇題的正解——群狼戰(zhàn)略。
作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)印刷服務(wù)供應(yīng)商的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司事實(shí)上是由幾家專業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建而成的，而許多“備戰(zhàn)奧運(yùn)”的印刷企業(yè)也組建了松散的合作聯(lián)盟，一旦某家獲得自己無法消化的奧運(yùn)商機(jī)，將在這種合作同盟中進(jìn)行活件分解，由牽頭企業(yè)向協(xié)作企業(yè)支付商定好的印刷加工費(fèi)用。
這樣看來，正如一位印刷企業(yè)經(jīng)理人所說：面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，我們拼的是市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)！
印刷高等教育受重視
2007年8月16日，北京華聯(lián)印刷有限公司在成立五周年慶典同期舉辦了“如何提升企業(yè)員工素質(zhì)高端論壇”，希望通過印刷界和教育界的共同努力，來滿足中國印刷產(chǎn)業(yè)高等人才缺口。11月23日由遠(yuǎn)東國際租賃有限公司發(fā)起成立的“中國印刷高校助學(xué)聯(lián)盟”2007年助學(xué)活動(dòng)在西安理工大學(xué)拉開帷幕，助學(xué)金面向印刷包裝專業(yè)本科一二年級(jí)經(jīng)濟(jì)困難、品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，希望以此幫助這些未來的中國印刷高級(jí)人才順利完成學(xué)業(yè)，報(bào)效中國印刷產(chǎn)業(yè)。
這兩家企業(yè)舉辦面向印刷高等教育的慈善活動(dòng)，均是看到由于印刷高端人才缺乏而導(dǎo)致一系列矛盾凸顯的現(xiàn)狀，而自發(fā)組織的。
武漢大學(xué)、北京印刷學(xué)院、西安理工大學(xué)、上海理工大學(xué)等一批印刷高等教育院校在向社會(huì)輸送人才時(shí)，一方面因教育保障機(jī)制的不完善而導(dǎo)致順利畢業(yè)的印刷高端人才人數(shù)年年走低，另一方面，校企間因缺乏較為順暢的合作平臺(tái)及機(jī)制，在高端人才的市場(chǎng)匹配性上存在誤差，在先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的通道上都存在障礙。
產(chǎn)學(xué)研如何高效結(jié)合，我們希望這個(gè)命題在2008年有進(jìn)一步的闡述和解答。
數(shù)碼印刷進(jìn)入冷靜期
如果將在IPEX1993期間首次發(fā)表數(shù)字印刷系統(tǒng)作為數(shù)字印刷出生日的話，那么，無法否認(rèn)各大廠商14年竭盡全力營造出來的“數(shù)字印刷就是印刷未來”的氛圍也已成功，現(xiàn)在所有人都會(huì)說數(shù)字印刷前途一片光明，所有人都會(huì)說數(shù)字印刷市場(chǎng)空間相當(dāng)大，但問題是，那片光明什么時(shí)候來臨，那龐大的市場(chǎng)什么時(shí)候才真正轉(zhuǎn)化為切實(shí)的利潤。
在2007年，我們已經(jīng)開始聽到針對(duì)數(shù)字印刷的不同聲音，較傳統(tǒng)印刷高出不少的工價(jià)成本，對(duì)于幅面、紙張限定太多，投資風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)過高，太過精細(xì)的印刷質(zhì)量并無必要等死穴使得一部分人開始質(zhì)疑數(shù)字印刷并不適應(yīng)目前的市場(chǎng)，屬于一個(gè)不折不扣的“早產(chǎn)兒”。
有市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字印刷在我國的年增長(zhǎng)率不足5%，而發(fā)達(dá)國家數(shù)字印刷的增長(zhǎng)率為10%。中國數(shù)字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書等附加值較低，市場(chǎng)需求有限的業(yè)務(wù)上。目前的數(shù)字印刷還無法涉及到報(bào)紙印刷、包裝印刷等這些市場(chǎng)富礦。
這也可以從近年來數(shù)字印刷系統(tǒng)供應(yīng)商的新品發(fā)布中管窺，2007年的重大展會(huì)中，數(shù)字印刷新品主要側(cè)重按需印刷、個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷等核心業(yè)務(wù)，這種冷靜務(wù)實(shí)的市場(chǎng)供求格局也使得我們有理由相信中國數(shù)字印刷的未來前途無量。
印刷展會(huì)開始狂歡
印刷的奧運(yùn)會(huì)也在2008年的夏天舉行——2008年德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì)將于2008年5月29日至6月11日在德國杜塞爾多夫展覽中心舉行。
按照以往的經(jīng)驗(yàn)，各大印刷供應(yīng)商在德魯巴前期的有意“養(yǎng)精蓄銳”，會(huì)導(dǎo)致其他各大印刷展會(huì)進(jìn)入蕭條期，但在2007年舉行的IGAS、PrintExpo中我們均看到了一些引人注目的新展品和新技術(shù)，前期的精彩讓我們更有理由去期待高潮的狂歡。
如果說德魯巴離我們太過遙遠(yuǎn)，那么將于2008年11月14-17日在上海新國際博覽中心舉行的主題為“凝聚印刷力量”的第三屆中國國際全印展，則是中國印刷界不容錯(cuò)過的精彩。前有德魯巴，后有立足中國本土的全印展，“看在德魯巴，買在全印展”想來也是情理之中的期待理由。
與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)中國展商的熱情近年來空前高漲，在2007年舉辦的幾個(gè)展會(huì)中，國內(nèi)展商的展位面積頻頻突破記錄，固然這與中國印刷市場(chǎng)需求高速增長(zhǎng)不無關(guān)系，但中國印刷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也是形成這一熱潮的重要原因。
印刷開始裂變
當(dāng)印刷不再是我們簡(jiǎn)單認(rèn)為的印刷，你會(huì)如何想？但印刷確實(shí)已經(jīng)開啟了這種自我裂變。
具有綠色印刷美譽(yù)的無水印刷因?yàn)槿サ袅怂费b置，無需水墨平衡，也不再需要瓶瓶罐罐的藥水，而被世界普遍看好。德國宣布在未來五年內(nèi)使無水印刷普及率達(dá)到50%以上，高寶Cortina無水印刷生產(chǎn)線就已經(jīng)應(yīng)用于日發(fā)行量約48萬份的法國大報(bào)LeFigaro。日本無水印刷協(xié)會(huì)通過持續(xù)的市場(chǎng)拓展，已經(jīng)使得日本無水印刷市場(chǎng)占有率達(dá)到9%以上。而日本無水印刷協(xié)會(huì)也在2007年與廣東省順德地區(qū)的印刷企業(yè)頻頻接觸，無水印刷有望在中國生根發(fā)芽。
與此同時(shí)，聯(lián)機(jī)同時(shí)完成一件產(chǎn)品的各道工序加工的組合印刷日益被投資者看好，比如主要用于立體印刷的“膠印+絲網(wǎng)印刷”、主要用于包裝印刷的“膠印+柔性版印刷”，主要用于直郵印刷的“膠印+數(shù)字印刷”等，將各種印刷方式的優(yōu)點(diǎn)整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過組合印刷技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)低成本、簡(jiǎn)易化、高質(zhì)量印刷的終極需求。
此外，大幅面噴墨印刷、UV印刷等技術(shù)也在不斷進(jìn)行著自身發(fā)展。而這正是印刷經(jīng)久不衰的重要原因。
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