我是在峰，用數(shù)字看市場(chǎng)，用案例觀行業(yè)，每期觀察一個(gè)動(dòng)向，分享一個(gè)拙見，與您一起“在峰”觀察，一覽天下。今天聊聊“特種紙”的任性與可為。
“藍(lán)海”誘人
最近業(yè)界對(duì)特種紙的關(guān)注度明顯升溫，不但特種紙企業(yè)陸續(xù)上馬、投產(chǎn)的消息增多，幾個(gè)行業(yè)性的會(huì)議更是把特種紙作為重要話題進(jìn)行探討，大家普遍看好特種紙的未來(lái)，也顯得信心十足。這也難怪，對(duì)中國(guó)造紙企業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分市場(chǎng)已經(jīng)是“紅�！碧咸�，日子過(guò)的苦哈哈，對(duì)這一小片僅存的“藍(lán)海”自然是趨之若鶩，恐為人后。
特種紙最大特點(diǎn)就是產(chǎn)量小、工藝復(fù)雜和價(jià)格昂貴，一直都被視為“小眾市場(chǎng)”。
近來(lái)為什么會(huì)吸引如此多的力量蜂擁而上?最直接的原因就是這個(gè)市場(chǎng)還沒有飽和。其深層次的原因是市場(chǎng)廣度不夠，技術(shù)有待提高，雖然生產(chǎn)廠家數(shù)量不少，但特種紙產(chǎn)量還比較少，不能完全滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，部分產(chǎn)品需要通過(guò)進(jìn)口彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺。如此看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)似乎還有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。
中國(guó)造紙學(xué)會(huì)特種紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，59家特種紙企業(yè)的產(chǎn)量為206.38萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)35%。如此高速增長(zhǎng)，對(duì)陷入零增長(zhǎng)困境的造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于天上掉餡餅。如果把特種紙的概念范圍放寬，2013年全國(guó)特種紙產(chǎn)量約為470萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)率約為17%，在當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下，這也是一個(gè)非常高的增速。
蜂擁而至
特種紙是一個(gè)大概念，全球有5000 多種，中國(guó)市場(chǎng)上至少也有上千種，具體到每個(gè)細(xì)分紙種，每個(gè)市場(chǎng)并不是那么大，有的產(chǎn)品已經(jīng)飽和或過(guò)剩。目前，特種紙行業(yè)的開工率約在80%，部分企業(yè)僅在70% 左右。導(dǎo)致開工率不足的原因，一是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和行業(yè)大環(huán)境影響了特種紙市場(chǎng)需求。二是，近幾年來(lái)特種紙投資加快，產(chǎn)能增長(zhǎng)過(guò)快。
一些傳統(tǒng)的、比較大的特種紙企業(yè)，都在其細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)處于壟斷地位，例如冠豪高新、凱恩股份、民豐特紙、齊峰新材等，他們利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加大投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，穩(wěn)固自己的優(yōu)勢(shì)。還有一些大型造紙企業(yè)開始看好特種紙市場(chǎng)，例如玖龍紙業(yè)、太陽(yáng)紙業(yè)也開始關(guān)注特種紙產(chǎn)品，他們利用自己的資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，部分企業(yè)已經(jīng)投入大筆資金建設(shè)生產(chǎn)線。
根據(jù)特紙委的不完全統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，每年都會(huì)有40-50億元的資金進(jìn)入到特種紙領(lǐng)域，平均每年新增產(chǎn)能在60萬(wàn)-70 萬(wàn)噸，其后果就是產(chǎn)能在近幾年持續(xù)快速增長(zhǎng)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格下降明顯。
不可任性
特種紙之所以特，就是因?yàn)槠贩N多、市場(chǎng)小、規(guī)模小的特點(diǎn)，雖然有附加值高的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于習(xí)慣規(guī)模致勝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，特種紙并不是“好項(xiàng)目”。
一位特種紙企業(yè)的老總談到，想進(jìn)入特種紙領(lǐng)域必須要有“理想”、要有準(zhǔn)確的定位、要借助各方面資源、要有錢并舍得投入、要有人才還能留得住、要有信心更要堅(jiān)持下去。聽完這位老總發(fā)自內(nèi)心的感悟，第一感覺就是，做特種紙比做其他紙種更難，不是誰(shuí)想做就能做的。
仔細(xì)想來(lái)，的確如此。特種紙有上千種，單是選擇哪種產(chǎn)品就會(huì)讓人頭疼，費(fèi)盡心思搞完調(diào)研，市場(chǎng)機(jī)遇期也許就會(huì)錯(cuò)過(guò)。特種紙對(duì)技術(shù)積累、對(duì)人才沉淀，對(duì)科技創(chuàng)新的要求很高，沒有多年的堅(jiān)持，難以從中脫穎而出并獲得可觀回報(bào)。重要的是不但要有錢更要任性，認(rèn)準(zhǔn)了就要舍得投，堅(jiān)持投。真正做到這些就能成功嗎?未必!
中國(guó)人最大的特點(diǎn)就是喜歡“一窩蜂”，特種紙這塊“蜂蜜蛋糕”本來(lái)就不是很大，再被各方瓜分，后果就是能分到的“羹”越來(lái)越少。
具體到真金白銀投錢，費(fèi)心費(fèi)力堅(jiān)持，這事還真得認(rèn)真掂量掂量。 |
