最近，在新浪微博應用中，“愛印微博書”這一應用吸引了眾多關注。截止到筆者發(fā)稿，已經(jīng)有超過6萬人體驗了這一應用。通過簡單的應用，可以非常便捷地將微博圖文排版印刷，做成精美的微博書。這就是景華印通旗下涂書網(wǎng)眾多創(chuàng)意其中的一個。而涂書網(wǎng)也吸引著我們想要與其創(chuàng)始人能有一個深入的溝通。近日，記者采訪了北京金冠方舟紙業(yè)物流有限公司董事長、北京景華印通網(wǎng)絡科技有限公司董事長、涂書網(wǎng)創(chuàng)始人朱勇。
在印刷業(yè)以及上下游生態(tài)面臨多重挑戰(zhàn)的今天，以做紙業(yè)物流起步涉足數(shù)碼印刷的朱勇顛覆傳統(tǒng)印刷模式，重新對印刷的定義進行了詮釋。
因為數(shù)碼印刷
接觸過印刷企業(yè)的人可能都有這樣的印象：郊區(qū)，寬大的廠房，機器轟鳴，洗車水、橡皮布、油墨、紙張等混合在一起的味道……以紙業(yè)起家的朱勇對印刷企業(yè)的情況再熟悉不過。再看看當前的印刷市場，超低的工價、超長的賬期，新技術的影響，新媒體的沖擊，傳統(tǒng)印刷市場幾乎四面楚歌。這種形勢下，為什么還要涉足印刷行業(yè)?記者提出了這樣的疑問。
“因為數(shù)碼印刷!”朱總堅定地回答。
他說：“我們一直很關注國內互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并且我們自己也在運營中國紙網(wǎng)，有多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)和成熟，讓我覺得互聯(lián)網(wǎng)和印刷可以有效地結合起來，有些想法可以開始去嘗試一下了�！倍嗄甑膭�(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，使得朱總形成了勇于拼搏、熱于探索的性格，面對洶涌的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流以及遭受多面沖擊的印刷行業(yè)，他敏銳地察覺到，數(shù)碼印刷“一張起印、張張不同”的特點將改變傳統(tǒng)印刷的模式。于是，景華印通承擔起他探索印刷新業(yè)態(tài)的使命。
讓每個人都有一臺“印刷機”
朱總說：“現(xiàn)在的印刷業(yè)務，基本上都是商業(yè)性質的業(yè)務。印刷的主體絕大多數(shù)是某些組織機構，并用于商業(yè)用途。我們想要挖掘的，其實是小額印刷市場、個人印刷市場�！睂Υ�，他提出了“讓每個家庭都有印刷資產(chǎn)，讓每個企業(yè)都有印刷資產(chǎn)”的口號。而正是數(shù)碼印刷的發(fā)展給了這一市場以發(fā)展的機會。
簡單易行的微博書、同學畢業(yè)紀念冊、寶寶書、個性化筆記本、老人回憶錄、旅行相冊、個性化賀卡等等，當看到景華印通前期研發(fā)的一系列個性鮮明的印刷產(chǎn)品時，筆者也強烈地感覺到，個人印刷這一市場即將被撬動。
此前，柯達及惠普旗下的照片存儲網(wǎng)站曾在國外風靡一時，主要原因就是在存儲照片之余，可以方便地將照片整理成照片書打印出來存儲。而旅行之后將旅行照片集結成冊，與親朋好友開party分享更是國外人生活的一個重要部分。在中國，這一市場正在萌芽，急需有先見的企業(yè)去開拓。
“我們也是意識到這一市場前景，覺得市場需求比較大，所以勇敢地踏出了第一步�！敝炜倧娬{，“我們就是希望，通過我們的激發(fā)，將來能夠做到讓每個人都有一臺‘印刷機’�！痹谑袌鲩_拓的過程中，肯定需要付出更多，甚至很大程度上是在為后來者鋪路。從這個角度上來看，景華印通、涂書網(wǎng)現(xiàn)在做的是市場的培養(yǎng)和激發(fā)工作，市場培養(yǎng)成熟，可能就會有更多的人進入。“我們也知道我們必須首先做市場培養(yǎng)的工作，后期可能還會有更多企業(yè)進入到這一市場，當然，我也堅定地認為誰先走誰就搶占了先機。”
面對記者對個人印刷市場是否過于零散的疑問，朱總更是信心滿滿地介紹了多種專門針對大企業(yè)量身定制的個性化宣傳品，可有效地將企業(yè)宣傳與客戶體驗結合到一起，既實現(xiàn)了真正的客戶個性化定制，又實現(xiàn)了企業(yè)的個性化宣傳，實屬事半功倍。而這種模式在國內還很少見，無論對企業(yè)客戶，還是企業(yè)客戶的客戶來說，都充滿了新鮮感。
做有色彩有溫度的印刷
朱總將印刷品的屬性歸納為內容、材質和制作三個方面。內容方面，在讀圖時代瞄準“圖說”的方式，降低印刷的門檻，激發(fā)消費者對個人印刷的興趣;材質方面，依托金冠方舟紙業(yè)的強大資源，景華印通研發(fā)的各類產(chǎn)品都經(jīng)過多種紙張的測試，每類產(chǎn)品都測試出最合適的材質;制作方面，通過技術團隊研發(fā)各類應用，將制作過程轉變?yōu)楹唵蔚碾娔X或者手機終端應用，輕點鼠標或者輕觸屏幕就可以制作自己喜愛的印刷品。簡單的DIY應用可以說是對傳統(tǒng)圖書制作的顛覆，它砍掉了圖書制作的門檻，每個人都可以輕松應用，這應該也是實現(xiàn)每個人都可以做印刷的重要條件。
筆者以上描述似乎離我們正常理解的印刷相距甚遠。朱總解釋說：“我們不會在傳統(tǒng)印刷領域”死磕“，我們需要的是用互聯(lián)網(wǎng)的思維從事印刷事業(yè)。”而這當中，首先要轉變的觀念就是：印刷是服務而非加工。
他提出，要做有色彩有溫度有感情的印刷。時刻貼近客戶，讓客戶感受到印刷就在身邊，甚至，可以經(jīng)常組織客戶參觀印刷流程，實地了解一本書是怎么做的。讓客戶有一種切身地體驗，讓他們感受到印刷體驗之美。
做有色彩有溫度有感情的印刷，涂書網(wǎng)正是這一理念的完美實現(xiàn)。僅僅半年時間，涂書網(wǎng)研發(fā)團隊研發(fā)了多款創(chuàng)意產(chǎn)品，并逐步推向市場。從結合當前最熱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的微博書，到充滿回憶味道的回憶錄，每一款產(chǎn)品的設計，追求簡單之中飽含溫情的效果，每個收到產(chǎn)品的人都能夠感受到驚喜和感動。
讓印刷“輕”起來，讓印刷成為一種消費時尚
實際上，此前印刷行業(yè)也在不斷追尋著網(wǎng)絡與印刷的結合，對個性化印刷多有探索。如博客紅火的時候也有博客書推出。但從實際情況來看，效果并沒有預想的好。朱總解釋說：“我們對書的理解太單一了，總覺得書就應該是拿起來很厚重、沉甸甸的感覺，我們提出‘輕’的概念�！币粋�“輕”字，既有重量上的輕的概念(書，可以很小型化，很輕)，更有心態(tài)上輕的概念(出書，可以很容易，很方便)。涂書網(wǎng)提出的以圖片為主的個性化圖書，規(guī)避了出版審查這一問題，降低了“出書”的門檻，讓每個人都可以與他人分享屬于自己的印刷品。
而在體驗網(wǎng)絡應用的過程中，涂書網(wǎng)也將許多精美的個人書在網(wǎng)絡上展示，那些受到大家歡迎的“個人書”，涂書網(wǎng)還會聯(lián)系出版社實現(xiàn)出版圖書的轉變。
擺脫老舊的面孔，讓印刷成為一種消費時尚，是朱總追求的目標。從別致的產(chǎn)品到多樣的材質再到簡單易用的制作軟件，數(shù)碼印刷將為大眾帶來全新的體驗。
未來的印刷是什么樣的?
僅僅半年時間，涂書網(wǎng)已經(jīng)推出多個具備很好體驗的產(chǎn)品，受到大眾歡迎。而其研發(fā)和創(chuàng)意團隊也時刻馬不停蹄，開發(fā)新產(chǎn)品，試水新市場。朱總拿起手機說，現(xiàn)在的智能手機已經(jīng)包羅萬象了，你們相不相信，手機和印刷也能完美結合?他說：“除了此前推出的一系列產(chǎn)品外，我們的團隊現(xiàn)在也在加緊研發(fā)，接下來將會有更多的產(chǎn)品推出，而印刷與智能手機的結合，也是其中之一。”
個性化印刷與手機應用結合，那該是怎樣的一種體驗呢?未來的印刷是什么樣的?讓我們拭目以待吧! |
