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據(jù)國外媒體報道，�？荒甓嗟拿绹鴩H時政類雜志《新聞周刊》計劃今年3月再次付梓，回歸傳統(tǒng)媒體市場。由于其網(wǎng)站依然是免費的，面對廣告、發(fā)行和市場的壓力，重新印刷出版的《新聞周刊》依然前途未卜。
2012年底，創(chuàng)刊79年的《新聞周刊》決定�？瘯r曾在傳媒界引起過不小的震動，“紙媒寒冬”仿佛一夜之間到來，一面是“紙媒消亡論”甚囂塵上，兔死狐悲之聲不絕于耳，另一面是“紙媒保衛(wèi)戰(zhàn)”高亢激昂，充斥著壯士斷腕的慷慨悲壯。無論這些論調(diào)是基于理性判斷還是源于情感因素，不可否認的一個事實是，媒體正處在一個變革的時代，你愛或不愛，它就在那里。
管中窺豹，可見一斑。世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，全球報紙的發(fā)行量已連續(xù)數(shù)年下滑。在國內(nèi)，紙媒新聞的用紙量也在逐年下滑，從2009年的461萬噸下滑到2012年的340萬噸，4年下滑了27%。紙媒的寒冬絕不是空穴來風、無稽之談，而是真切地發(fā)生在我們身邊。
另一方面，紙媒在輿論場中的影響力卻并沒有消減。翻看各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博微信等自媒體的熱門排行，大多數(shù)內(nèi)容也是出自傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運工”而已。雖然新聞報道中新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系如“先有蛋還是先有雞”一樣撲朔迷離，但可以肯定的是，如果沒有傳統(tǒng)媒體，新媒體的生存處境也會變得艱難。
在新媒體技術(shù)日新月異、媒體環(huán)境深刻變化的時代，對每個傳統(tǒng)媒體甚至每一個媒體人來說，都應(yīng)該順勢而為。從某種意義上說，打一場攻堅戰(zhàn)就是打一場保衛(wèi)戰(zhàn)。
最近，一部名叫《冰雪奇緣》的動畫片席卷了全球9億美元的票房，成為迪士尼最賣座的動畫片。上世紀90年代，CG動畫技術(shù)逐漸成熟，3D的、立體的、更加生動的動畫電影逐漸成為主流，一些老牌的動畫片廠商如迪士尼等在競爭中日顯頹勢。雖然2D手繪動畫的意境和情懷是很多CG動畫無法比擬的，但時代的發(fā)展和市場的選擇終究沒有留戀舊日時光。迪士尼也逐漸轉(zhuǎn)向CG動畫生產(chǎn)，開放接受新技術(shù)，幾經(jīng)嘗試后終于推出了這部動畫片。
技術(shù)進步呈現(xiàn)出來的是絢麗奪目的冰雪世界和動畫奇觀。公主還是那個公主，王子也還是那個王子，但融合新技術(shù)、新審美、新潮流所創(chuàng)造出的童話故事卻迸發(fā)出奪目的光。在這背后，人物的舉手投足、一顰一笑都鐫刻著迪士尼的基因：對繪畫、音樂、舞蹈等動畫基本功的深厚積淀，對民俗、服飾、文化等細節(jié)的嚴謹考究，對感情、性格、情節(jié)等人物故事的生動刻畫，才是迪士尼動畫成功的根本。
今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)走到了重要節(jié)點。如果迪士尼的發(fā)展能給傳統(tǒng)媒體什么啟示的話，那就是留住靈魂比哀悼時光更重要。對傳統(tǒng)媒體來說，敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時代所需，與其哀悼紙的消失不如贊美文字的不朽，報紙的靈魂是報道而不是紙張。也許只有想明白了這一點，傳統(tǒng)媒體才能勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，通過對新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才發(fā)展，這才是新媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
有國際類時政新聞板塊的網(wǎng)站不計其數(shù)，但《新聞周刊》只有一份，如果沒有了《新聞周刊》的基因，那么其網(wǎng)站也不可能獨活。也許《新聞周刊》的復活也是想明白了這一點吧。
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