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近年來書刊印刷企業(yè)的發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對市場環(huán)境變化給企業(yè)經(jīng)營帶來的困難，轉(zhuǎn)型突圍成為很多書刊印刷企業(yè)經(jīng)營者思考和實(shí)踐的熱點(diǎn)。在種種轉(zhuǎn)型路徑中，由書刊印刷邁步進(jìn)入包裝領(lǐng)域成為眾多企業(yè)不約而同的選擇。
從近年來的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，包裝印刷的確表現(xiàn)出比書報(bào)刊等出版物印刷更高的增長速度，在印刷總產(chǎn)值中的比例不斷提高。那么，這是否意味著書刊印刷企業(yè)向包裝印刷的邁進(jìn)已經(jīng)成為大勢所趨?包裝印刷能否成為幫助書刊印刷企業(yè)走出經(jīng)營困境的“藍(lán)海”?
雖然業(yè)內(nèi)已經(jīng)有過比較多地討論，但多半集中于技術(shù)差異和資源背景，在這里，遠(yuǎn)東地平線與您分享中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會副秘書長劉積英對于跨行業(yè)發(fā)展的一些觀點(diǎn)，雖然都是潑冷水的話，但是我們的目的還是希望這些冷水能讓企業(yè)走的更穩(wěn)健，更扎實(shí)。
誤區(qū)整體向上的市場意味著一切向好
最近幾年從整體上看，我國包裝印刷產(chǎn)值的增長速度要高于書刊印刷，然而對個體企業(yè)而言這并不能必然推導(dǎo)出包裝印刷市場比書刊印刷市場機(jī)遇更好的結(jié)論
因?yàn)檎w向上只是行業(yè)大勢，而企業(yè)置身的真實(shí)市場環(huán)境卻是復(fù)雜多變的。在決心進(jìn)入包裝印刷市場之前，書刊印刷企業(yè)在以下三點(diǎn)上必須保持清醒的認(rèn)識。
首先，整體向上并不意味著沒有波折。雖然正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)期的那樣，整體向上是近年來包裝印刷市場的主基調(diào)，但這并不意味著包裝印刷市場的未來發(fā)展將一路向上，毫無風(fēng)險。
相反在各種因素的作用下，在某個局部或某個時間段內(nèi)意料之外的波折會不期而至。而對個體企業(yè)而言其生存環(huán)境恰恰就是具體的“局部”。
比如2012年北京印刷企業(yè)共完成主營業(yè)務(wù)收入287.11億元，同比增長4.36%，但其中包裝裝潢印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入?yún)s下降2%;而在以煙酒包裝為特色的貴州省，包裝裝潢印刷企業(yè)完成的工業(yè)總產(chǎn)值更是出人意料地下降了8.69%。在這兩個地區(qū)，包裝印刷市場的表現(xiàn)均不及書刊印刷，因而簡單說包裝印刷市場的機(jī)遇優(yōu)于書刊印刷市場顯然并不成立。
其次，整體向上并不意味著齊頭并進(jìn)。雖然在業(yè)內(nèi)人士的論述中，包裝印刷往往被視為統(tǒng)一化的“大市場”，但實(shí)際上這個市場包羅萬象、門類眾多。比如承印物類型可以分為紙包裝印刷、塑料包裝印刷、金屬包裝印刷、陶瓷玻璃包裝印刷等;服務(wù)的產(chǎn)品可以分為食品包裝、煙酒包裝、藥品包裝、電器包裝等。
雖然整體向上是包裝印刷市場的大勢，但具體到每個門類卻可能冰火兩重天。例如，近一兩年在中央八項(xiàng)規(guī)定和厲行節(jié)約的要求下，高端煙酒、月餅等消費(fèi)大幅下滑對相關(guān)包裝印刷企業(yè)產(chǎn)生了直接沖擊。
再次，整體向上并不意味著競爭溫和。近年來包裝印刷市場總量快速上揚(yáng)，但相關(guān)企業(yè)并未感覺到競爭趨于溫和。
這是因?yàn)橐粋�市場的競爭強(qiáng)度不僅與總量的消長有關(guān)，還取決于產(chǎn)能膨脹的速度。一旦產(chǎn)能的膨脹速度超過總量的增長速度，這個市場的競爭必然趨于激化。相反，在一個總量縮水的市場里，如果產(chǎn)能析出的速度更快，競爭反而有可能趨于溫和。
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