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　　發(fā)展綠色印刷有賴于社會(huì)環(huán)境的改變、特別是綠色理念的普及、消費(fèi)觀念的變化。在加拿大，80%以上的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境有益的產(chǎn)品;40%的歐洲人愿意購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)產(chǎn)品。

　　那么，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)綠色印刷產(chǎn)品持什么樣的態(tài)度呢?2014年7月3日至6日，中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)印刷雜志社在“2014年中國(guó)(上海)國(guó)際印刷周”期間，通過(guò)問(wèn)卷形式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)非專業(yè)觀眾進(jìn)行了一次 “綠色印刷公眾意識(shí)”抽樣調(diào)查，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：近年來(lái)，通過(guò)全社會(huì)的宣傳普及，消費(fèi)觀念在發(fā)生變化，綠色印刷理念在逐漸深入人心，綠色印刷的自覺(jué)意識(shí)明顯提高。在購(gòu)買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的優(yōu)先考慮上，選擇綠色印刷產(chǎn)品的人數(shù)比例達(dá)到75.6%，選擇“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的僅占3.2%，兩種截然不同的態(tài)度已經(jīng)形成了絕對(duì)落差。絕對(duì)優(yōu)先以及偶爾購(gòu)買(mǎi)的大比例選擇說(shuō)明了人們對(duì)綠色印刷已經(jīng)有了較為直觀和明確的態(tài)度。盡管在購(gòu)買(mǎi)普通印刷品與綠色印刷品的態(tài)度上人們明顯傾向于綠色印刷品，但是在實(shí)際的印刷品消費(fèi)過(guò)程中，人們同樣重視價(jià)格因素。

　　在綠色印刷產(chǎn)品與普通印刷產(chǎn)品的對(duì)比中，選擇“只要綠色印刷產(chǎn)品的性價(jià)比高、質(zhì)量好，就愿意購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品”的占58.7%，這個(gè)選擇說(shuō)明了多數(shù)人仍然十分重視價(jià)格因素;選擇“為了環(huán)保、節(jié)能、健康，愿意以較高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比30.7%，可以理解為這是不考慮價(jià)格因素，愿意無(wú)條件選擇綠色產(chǎn)品的人群;選擇“當(dāng)綠色印刷產(chǎn)品和普通印刷產(chǎn)品同樣價(jià)格或更低價(jià)時(shí)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)綠色印刷產(chǎn)品”的占比10.6%，這說(shuō)明仍有部分人群還是以價(jià)格為第一考量來(lái)決定印刷品的消費(fèi)，但是這一部分所占比例并不高。