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11月13日，2014中國印刷論壇暨第十四屆亞太印刷論壇在上海召開，來自中國、美國、歐盟、日本、澳大利亞、菲律賓等國及地區(qū)的印刷同仁就全球及亞太經(jīng)濟圈印刷業(yè)現(xiàn)狀及突圍對策進行了深入研討。
“觸網(wǎng)”是令每個傳統(tǒng)行業(yè)都興奮的話題，印刷業(yè)也不例外。當(dāng)數(shù)字時代到來，每個印刷人都在思考傳統(tǒng)印刷業(yè)如何與數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合、轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。11月13日，在上海舉行的2014中國印刷論壇暨第十四屆亞太印刷論壇上，中國印刷行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人，國際知名印刷行業(yè)組織代表、專家、學(xué)者，全球知名印刷設(shè)備、器材供應(yīng)商代表，以及國際性印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，就全球以及亞太各國及地區(qū)印刷業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢、創(chuàng)新突破、升級探索等話題展開討論，為中國印刷企業(yè)提供參考與借鑒。
經(jīng)濟環(huán)境影響行業(yè)走勢
得益于國家經(jīng)濟、文化市場的剛性需求，以及全球一體化的融合發(fā)展，中國印刷業(yè)在改革開放30多年來取得了長足的發(fā)展，整體規(guī)模已居全球第二。據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌介紹，近年來中國每年進口印刷設(shè)備約25億美元，而且中國政府對此實施免關(guān)稅政策，中國同時也為世界很多國家提供了印刷服務(wù)。作為中國經(jīng)濟的一部分，為中國經(jīng)濟提供配套服務(wù)的中國印刷業(yè)，在近一段時期雖增速放緩，但仍保持平穩(wěn)運行。根據(jù)總局2014年印刷企業(yè)年度核驗的統(tǒng)計，截至2013年年底，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值達10398.5億元，整體規(guī)模位居全球第二位，已經(jīng)成為世界印刷大國。全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤總額796.2億元，對外加工貿(mào)易額837.5億元。從2012年開始，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值的增長率由多年的兩位數(shù)回落到一位數(shù)，比上年增長9.6%。2013年這個增長率繼續(xù)回落，為9.3%，但仍略高于國民經(jīng)濟的增長速度。
與中國相比，日本印刷行業(yè)的情況并不太樂觀。據(jù)日本印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會國際關(guān)系總經(jīng)理石橋邦夫介紹，2011年日本國內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年增長了7%，但印刷行業(yè)的各項指標(biāo)均有所下降。其中，印刷公司數(shù)量下降了65%，就業(yè)人數(shù)下降了73%，出貨量則下降了70%。日本印刷技術(shù)協(xié)會曾在2013年對成員企業(yè)展開調(diào)查，結(jié)果顯示，經(jīng)過6年的持續(xù)下降，印刷業(yè)的銷售額終于在2013年增長了0.1%，利潤增長了2.6%。從細分市場來看，日本商業(yè)印刷銷售額7年來連續(xù)下降，但下降的幅度趨于緩和;出版印刷銷售額已經(jīng)連續(xù)下降了近11年，經(jīng)常性利潤率維持在1%～2%的低范圍內(nèi)。
作為世界上最大的經(jīng)濟體，目前歐盟各國印刷行業(yè)的營收呈現(xiàn)巨大差異。歐盟印刷聯(lián)合會主席哈弗德·格羅泰姆在介紹歐盟成員國家印刷行業(yè)整體情況時提到，歐盟成員國整體印刷公司數(shù)量在2007年達到13.5萬家之后呈現(xiàn)大幅下滑趨勢，到2011年僅剩12萬家;雇員數(shù)量從2001年的95萬人已經(jīng)減少到2011年的70萬人左右，隨之而來的是整體營業(yè)額的大幅下滑——從2007年的1050億歐元減少到2011年的900億歐元。
“截至2014年6月，澳大利亞印刷行業(yè)銷售額為79.69億澳元，比去年同期下降了2.7%，行業(yè)年增長率預(yù)計為-4.3%。在未來5年內(nèi)，預(yù)測降幅會縮小至2.6%�！比R恩印業(yè)集團執(zhí)行董事、澳大利亞印刷行業(yè)聯(lián)合會名譽主席彼特·萊恩在發(fā)言時表示。據(jù)他介紹，盡管銷售額連年下降，但印刷行業(yè)的資本支出卻在上升。由于購置新設(shè)備和現(xiàn)有設(shè)備進行配件更新的需要，截至2014年6月，資本支出從1.66億澳元上升到2.01億澳元，增幅達21%。
數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)變換思路
無論是日本、歐洲還是澳大利亞，普遍存在的問題是傳統(tǒng)出版行業(yè)的萎縮給處于上游的印刷行業(yè)帶來了沖擊�！皞鹘y(tǒng)出版面臨來自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致印刷板塊的縮減。此外，票據(jù)印刷量也在下降，盡管針對賬單、發(fā)票、直郵信函等數(shù)據(jù)處理服務(wù)對票據(jù)印刷市場的增長有所幫助，但數(shù)據(jù)處理服務(wù)已經(jīng)基本飽和�！笔瘶虬罘虮硎�。
彼特·萊恩認(rèn)為，相對于數(shù)字印刷，普通印刷需求量正在不斷減少。首先，表格、文件等商業(yè)印刷業(yè)務(wù)需求量受到來自電子商務(wù)的沖擊;其次，終端顧客越來越多地使用自有打印機，這對商業(yè)印刷市場也造成了影響。由于電子票據(jù)、電子出版物和電子銀行的增加，票據(jù)、海報、郵票等非出版物印刷收入也在大幅下降。書籍、報紙、雜志、黃頁的印刷量更是面臨著長期下降趨勢。
在菲律賓印刷工業(yè)聯(lián)合會主席多米納多·D·布罕看來，目前的經(jīng)濟形勢恰恰給發(fā)展中國家印刷業(yè)的發(fā)展帶來了機遇�！膀�(qū)動發(fā)展中國家印刷業(yè)發(fā)展的主要動力有3個，即經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步和西方發(fā)達國家印刷成本的增加�！彼治稣J(rèn)為，首先，經(jīng)濟發(fā)展與印刷業(yè)、出版業(yè)的健康發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)。印刷業(yè)和出版業(yè)隨著經(jīng)濟大環(huán)境的起伏節(jié)奏而變化，對于印刷業(yè)和出版業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、英國、法國、日本、韓國等，更是如此。其次，印刷設(shè)備的進步和技術(shù)的發(fā)展使得印刷產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)顧客不斷變化的新要求。新設(shè)備和新技術(shù)的使用，尤其信息技術(shù)的運用，使得印刷企業(yè)減少生產(chǎn)時間，縮短印刷等待時間并大幅度減少浪費，這也為行業(yè)實現(xiàn)高度電腦操作和精益生產(chǎn)的中小企業(yè)提供了機會，使其能在小批量出版物生產(chǎn)市場中占有一席之地。最后，西方國家，如美國和英國生產(chǎn)成本的提高，使得這些國家的出版商將印刷需求轉(zhuǎn)移到亞洲國家來實現(xiàn)，這樣的機會被中國、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞等多個國家和地區(qū)充分利用。
如其所說，中國印刷對外加工貿(mào)易一直保持著逆勢增長，并成為中國印刷業(yè)走出去、滿足全球多樣化市場需求的主要窗口。中國印刷業(yè)在過去一年中基本實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質(zhì)。與此同時，30多年來中國印刷業(yè)引進消化吸收的先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，大大增強了中國印刷業(yè)的技術(shù)裝備水平和勞動生產(chǎn)率。另外，創(chuàng)意設(shè)計、物流服務(wù)擴充了印刷加工的商業(yè)價值，標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化改造提高了生產(chǎn)效率，增強了中國印刷業(yè)的整體競爭力。在這種融合共贏的過程中，中國印刷業(yè)正在實現(xiàn)由生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)活力不斷增強。
產(chǎn)業(yè)融合開辟利潤增長點
在印刷業(yè)的“寒冬”來臨之際，各國都在開拓思路尋求良方，跨界與融合成為各國印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點�！巴ㄟ^跨媒體轉(zhuǎn)型開辟新利潤增長點十分重要�！北颂亍とR恩表示。
中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司首席執(zhí)行官梁兆賢認(rèn)為，印刷行業(yè)跨界發(fā)展的核心是綜合而全方位的發(fā)展模式，而全方位體現(xiàn)在3個方面。首先是深度發(fā)展，打造文化核心競爭力，借助印刷的實現(xiàn)能力，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代思維+科技力量”，打造文化品牌的全新面貌和價值;其次是縱向發(fā)展，提升生產(chǎn)力;最后是橫向發(fā)展，從傳統(tǒng)制造加工轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒嘣漠a(chǎn)品與服務(wù)。他具體指出，多元化的產(chǎn)品應(yīng)該無論在材料使用和外觀設(shè)計方面都要有所創(chuàng)新。例如為了突出一種果味啤酒的純天然口味，該產(chǎn)品在設(shè)計外觀時采用清新的互動式包裝：只有將酒瓶包裝上的果皮輕輕剝落，才能露出里面公司的標(biāo)識和產(chǎn)品介紹，這一設(shè)計和包裝大大增加了產(chǎn)品的吸引力。而在服務(wù)的多元化方面，他建議將分散式的加工服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)，整合企業(yè)上下游，提升以客戶為中心的服務(wù)能力，對電子文件實施分類儲存服務(wù)，為產(chǎn)品開發(fā)和運營服務(wù)提供支撐，實現(xiàn)適合出版物的多形態(tài)生產(chǎn)、多渠道和多終端發(fā)布。在這一思路引領(lǐng)下，香港聯(lián)合出版集團已經(jīng)在北京建立了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集文化交易平臺、藝術(shù)品展示拍賣、新媒體創(chuàng)作、出版、美食、文化教育等于一身，跨界打造文化產(chǎn)業(yè)園集群。
值得一提的是，我國印刷業(yè)在跨界轉(zhuǎn)型方面踏出探索性步伐的企業(yè)并不少見。據(jù)了解，目前，中國共有數(shù)字印刷企業(yè)2488家，數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備7715臺(套)，數(shù)字印刷產(chǎn)值比上一年增長63%，達到103億元。中國印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的總業(yè)務(wù)量接近300億元，中國專業(yè)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站超過了100個。在云印刷商業(yè)模式方面，天津長榮健豪云印刷科技有限公司、北京盛通印刷股份有限公司已引起了全行業(yè)的廣泛關(guān)注。在印刷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計文化延伸發(fā)展方面，雅昌文化集團已經(jīng)成為中國藝術(shù)家印刷品制作的中心，它以印刷加工為切入點，充分利用現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過打造“全球藝術(shù)印刷中心”和建設(shè)“中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)中心”，實現(xiàn)了跨藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品制作和系統(tǒng)服務(wù)。在通過物流服務(wù)提升價值方面，山東臨沂新華印刷物流集團、北京中融安全印務(wù)公司等企業(yè)都有積極的探索。
作為中國印刷企業(yè)的代表，上海界龍實業(yè)集團股份有限公司首席執(zhí)行官沈偉榮也分享了該公司的成長路徑�！凹纫缃纾惨獙Ｗ�。”沈偉榮認(rèn)為，作為印刷企業(yè)，首先要圍繞印刷包裝主業(yè)堅持做專做精，做強做大。界龍實業(yè)自上世紀(jì)90年代以來，一方面通過資產(chǎn)重組、充實優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，剝離不良資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);另一方面注重技術(shù)創(chuàng)新，搭建起行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)平臺，成為上海第一家數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷的企業(yè)。在發(fā)展綠色印刷方面，他們加大微型瓦楞紙產(chǎn)品和飲料軟包裝領(lǐng)域的投資，引進世界領(lǐng)先的柔印生產(chǎn)線。在轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式方面，界龍實業(yè)的經(jīng)驗是，通過整合制造和服務(wù)來降低成本、提升產(chǎn)品附加值。比如專門成立了創(chuàng)意設(shè)計中心，提供策劃、設(shè)計、攝影、包裝結(jié)構(gòu)、用材、工藝創(chuàng)意等服務(wù)。此外，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，界龍實業(yè)也已經(jīng)邁出步伐——投資一億多元利用存量工業(yè)廠房建設(shè)中國國際印刷包裝創(chuàng)意總部園，已經(jīng)初步形成集商務(wù)辦公、大型會務(wù)、餐飲休閑于一體的綜合服務(wù)體，下一步還將規(guī)劃發(fā)展印刷產(chǎn)權(quán)交易平臺、酒店服務(wù)業(yè)等。
當(dāng)前，全球印刷業(yè)的交流合作更加頻繁密集，世界各國正在更廣的范圍和更多的領(lǐng)域謀求融合共贏。即使行業(yè)整體形勢嚴(yán)峻，各國印刷行業(yè)從業(yè)者仍對未來充滿期待，“綠色環(huán)保、數(shù)字融合”的發(fā)展方向也是各國印刷行業(yè)的共識。正如王巖鑌在論壇致辭中所說，鼓勵創(chuàng)新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷商業(yè)模式，支持?jǐn)?shù)字印刷核心技術(shù)研發(fā)，終能實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的質(zhì)變。
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