|
自2015年6月1日起，國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14中日用消費(fèi)的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中紙尿褲關(guān)稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%，降幅高達(dá)70%。新政一經(jīng)公布，紙尿褲行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，政策的變化會(huì)給行業(yè)帶來哪些影響，關(guān)稅稅率大幅下調(diào)意味著“狼來了”?
政策改變，引發(fā)本土企業(yè)新憂慮
據(jù)了解，在政策發(fā)布之初，就有本土企業(yè)認(rèn)為關(guān)稅的下調(diào)將徹底改變中國紙尿褲市場的格局，以日本進(jìn)口紙尿褲為首的國外品牌將搶灘中國市場，爭取到更大的市場份額，而國產(chǎn)紙尿褲品牌前景堪憂。
但是，政策公布近三個(gè)月，終端市場反應(yīng)始終平淡，并未出現(xiàn)預(yù)期的進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格普降的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士指出，就紙尿褲終端定價(jià)組成結(jié)構(gòu)來看，關(guān)稅只是其中有限的一環(huán)，因此對價(jià)格的影響是很小的，這也解釋了為何新政實(shí)施以來，終端市場難見“風(fēng)浪”的原因。亦有專家指出，進(jìn)口紙尿褲對國產(chǎn)紙尿褲地盤的爭奪由來已久，消費(fèi)者和經(jīng)銷商選擇進(jìn)口產(chǎn)品也并不是剛剛出現(xiàn)的問題，國產(chǎn)紙尿褲想爭奪市場，只能從自身找原因。
進(jìn)口來襲，究竟是危機(jī)還是機(jī)遇?
盡管新政的實(shí)施帶來連鎖反應(yīng)尚未發(fā)生，但進(jìn)口紙尿褲大舉攻占中國市場已經(jīng)不是一朝一夕的現(xiàn)象。近年來，進(jìn)口紙尿褲銷量不斷攀升，大多集中在一二線城市，主攻高端市場，對三四線城市區(qū)域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲企業(yè)仍然感受到壓力的存在。國內(nèi)紙尿褲行業(yè)未來將面臨巨大的洗牌壓力，但這個(gè)危機(jī)只是相對弱者而言，對新感覺來說，更多的是機(jī)遇。
“蛋糕”爭奪，本土企業(yè)“做實(shí)事”謀增長
縱觀進(jìn)口紙尿褲產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，它們在國內(nèi)市場的“火熱”有點(diǎn)有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳，也沒有那么多的產(chǎn)品噱頭，但是卻在消費(fèi)者和經(jīng)銷商心中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其中的原因應(yīng)該歸功于所謂的口碑了。業(yè)內(nèi)人士指出，廣告能增加產(chǎn)品的知名度，通過各種噱頭引起消費(fèi)者的第一次購買沖動(dòng)，但如果想提高忠誠度，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量上做好“功課”。
在市場趨于浮躁的當(dāng)下，本土紙尿褲企業(yè)應(yīng)該思量自己的產(chǎn)品是否能達(dá)到消費(fèi)者的期望，應(yīng)該學(xué)習(xí)國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)諸如新感覺公司的做法，而不是活在關(guān)稅下調(diào)的憂慮下，而忽略了問題的本質(zhì)。
|
