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一個企業(yè)如何才能打造出獨特品牌，并且經(jīng)得起時間檢驗?
近日，世界品牌實驗室發(fā)布2015年“中國500最具價值品牌”排行榜，“晨鳴”以其33.14億元的品牌價值位列其中，連續(xù)12年榮登中國500最具價值品牌榜。
在當(dāng)前我國造紙企業(yè)盈利空間持續(xù)收窄、行業(yè)整體低迷之際，晨鳴集團逆勢上揚，品牌價值實現(xiàn)新的增長，不能不說是創(chuàng)造了業(yè)界奇跡。
在保持品牌核心價值的前提下，晨鳴集團延續(xù)往日輝煌，絕非偶然。那么，晨鳴到底憑借什么，讓品牌擁有長久的魅力?
先知先覺、先行先試。如果對晨鳴集團發(fā)展大事記進行梳理，不難看出，晨鳴的每一次轉(zhuǎn)變，總是立于行業(yè)發(fā)展制高點，率先嘗試新事物，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢。也正因為如此，晨鳴連續(xù)19年在同行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。近年來，面對日趨激烈的市場競爭，晨鳴開始探索多元化發(fā)展道路，上馬了菱鎂礦、房地產(chǎn)、海岸線治理、財務(wù)公司、融資租賃公司項目。今年年初，公司再出新動作，率先涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，對金融板塊進行加碼。搶占先機，永不止步，讓晨鳴永遠領(lǐng)先一步。
貼近市場、貼近消費者。打造品牌，企業(yè)沒有捷徑可走。在市場經(jīng)濟條件下，檢驗品牌的唯一標準是市場、是消費者。晨鳴集團秉承“沒有最好，只有更好”的理念，以“打造紙業(yè)精品，真誠回報社會”為使命，讓產(chǎn)品永遠貼近消費者需求。為生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，形成品牌競爭力，晨鳴以科技為先導(dǎo)，以創(chuàng)新為動力，讓產(chǎn)品常變常新，形成了以印刷、包裝、辦公、工業(yè)和生活用紙五大品類體系，以銅版紙、白卡紙、牛卡紙為主導(dǎo)的高中檔并舉的九大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了企業(yè)品牌形象和知名度，增強了企業(yè)抗風(fēng)險能力，產(chǎn)品各項技術(shù)指標引領(lǐng)國際領(lǐng)先水平。
感恩于心，回報于行。商界有句名言：不管我們付出的代價多大，如果我們賺了很多，就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)送給顧客。將感恩化作無形的財富，是晨鳴實現(xiàn)自我價值的重要體現(xiàn)。晨鳴集團業(yè)績不斷攀升，但公司用實際行動踐行社會責(zé)任的初衷始終沒有改變。近年來，公司累計捐款近2000萬元，支持教育、新農(nóng)村建設(shè)和殘疾人事業(yè)。用賺來的錢，回饋社會，讓“晨鳴”品牌口口相傳，使這一無形資產(chǎn)成為企業(yè)的巨大財富。
不積跬步，無以至千里。晨鳴集團幾十年如一日，恪守自己的經(jīng)營法則，逐漸形成了獨具特色的品牌優(yōu)勢，最終在業(yè)界力拔頭籌。
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