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日前寶潔發(fā)布2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)收下滑12%至165.3億美元，低于行業(yè)分析師預(yù)測(cè)的171.7億美元。同時(shí)，A股“日化第一股”上海家化三季報(bào)報(bào)喜稱，2015年1月~9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.9億元，同比增長(zhǎng)8.56%;折合每股收益1.18元。
寶潔:中國(guó)市場(chǎng)紙尿褲不好賣
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降，且美容、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理、紡織品護(hù)理及家居護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理5個(gè)品類銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。
中國(guó)是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔最新財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)上的有機(jī)銷售額大幅下降8%，原因是其王牌產(chǎn)品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場(chǎng)份額被日本品牌所包圍蠶食。寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·穆勒表示，公司正在中國(guó)市場(chǎng)推出高價(jià)尿布，以順應(yīng)中國(guó)父母樂(lè)于在嬰兒身上花費(fèi)大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴(kuò)大市場(chǎng)份額還有待觀察。
而在日化行業(yè)整體增速放緩的趨勢(shì)下，本土仍有不少品牌實(shí)現(xiàn)突圍。剛落成甲級(jí)寫字樓的立白集團(tuán)經(jīng)20多年發(fā)展，已在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域打敗外資品牌，成為行業(yè)銷售冠軍。據(jù)立白集團(tuán)副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東介紹，目前旗下產(chǎn)品線涵蓋織物洗護(hù)、餐具洗滌、消毒殺菌等九大類數(shù)百品種，近年保持較快增長(zhǎng)速度，洗滌用品連續(xù)多年全國(guó)銷量第一，去年立白集團(tuán)繳納稅收超過(guò)14億元。立白方面表示，該品牌已經(jīng)是中國(guó)滲透率和購(gòu)買率最高的日化品牌之一。
上海家化、立白集團(tuán)本土突圍
記者獲悉，自從平安系入主上海家化之后一直紛爭(zhēng)不斷，而上海家化則通過(guò)加速推新品、交穩(wěn)定業(yè)績(jī)單來(lái)回答外界和投資者質(zhì)疑。面臨日化行業(yè)增速放緩的挑戰(zhàn)，上海家化通過(guò)加快新品上市、加大銷售費(fèi)用投入、拓展新渠道建設(shè)等舉措，保持了業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，與化妝品行業(yè)橫向相比，上海家化多個(gè)品類前三季度營(yíng)收增速快于行業(yè)平均。
為何昔日“大佬”不再吃香?行業(yè)分析人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者早已告別上世紀(jì)末的“品牌崇拜”情結(jié)，且寶潔在華多個(gè)品牌均出現(xiàn)老化，而本土日化則在概念創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷上劍走偏鋒，所以消費(fèi)市場(chǎng)不斷分化。
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