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紙媒空間壓縮下的報刊業(yè):深融合 求發(fā)展
 
http://www.sbdailynews.com  2015-12-24 中國新聞出版廣電報

  2015年,互聯(lián)網(wǎng)更加深入地融入傳媒業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+”成為傳媒界不斷討論的熱點(diǎn)話題。這一年里,伴隨著新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏利模式失效,以及移動閱讀體驗(yàn)的提升,紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的角度看,這些又是報刊業(yè)實(shí)現(xiàn)整合升級的必然之路。

  中國廣告協(xié)會報刊分會數(shù)據(jù)中心與CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)比由上升變?yōu)橄陆担渲,報紙下?0.5%,雜志下降22.8%。但與此同時,從各方面了解到的數(shù)據(jù)來看,全國各級黨報的發(fā)行仍呈節(jié)節(jié)上升之勢,而相當(dāng)部分省級和省級以上黨報的廣告經(jīng)營更是逆勢上揚(yáng)。

  對絕大多數(shù)報紙經(jīng)營者來說,這一年的經(jīng)營形勢比以往任何時候都更加嚴(yán)峻,但面對市場的殘酷,我們也看到了報刊業(yè)的主動轉(zhuǎn)型:“兩微一端”成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,向新媒體進(jìn)發(fā)的主要手段;“報業(yè)+”的多元化發(fā)展之路掀起一場跨界風(fēng);“中央廚房”模式在報刊業(yè)全面開啟;“機(jī)器人寫稿”從無到有;大數(shù)據(jù)新聞遍地開花……

  媒體發(fā)展是不斷完善的過程,因此,2015年的報刊界一直在路上堅持作為,努力創(chuàng)新。

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