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包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)很簡(jiǎn)單，就是引起潛在消費(fèi)者的注意，然后說(shuō)服他們花錢購(gòu)買產(chǎn)品。而如今，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，除了被與眾不同的圖案設(shè)計(jì)吸引外，還會(huì)考慮攜帶方便性、保存密封性等要素。其中，軟包裝就很好地滿足了消費(fèi)者需求，展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)動(dòng)力。但受環(huán)保意識(shí)影響，軟包裝綠色化亦是新趨勢(shì)。
據(jù)相關(guān)人士透露，在包裝產(chǎn)業(yè)中，軟包裝以絢麗的色彩、豐富的功能、形式多樣的表現(xiàn)力，成為貨架銷售最主要的包裝形態(tài)之一。其中，軟質(zhì)零食袋，底部平整、可以立起來(lái)的洗衣液包裝，都屬于此類。國(guó)內(nèi)軟包裝行業(yè)的進(jìn)步極大地促進(jìn)了食品、日化等行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)的發(fā)展反過來(lái)又進(jìn)一步拉動(dòng)了對(duì)軟包裝市場(chǎng)的需求，使軟包裝行業(yè)獲得了巨大的市場(chǎng)動(dòng)力。
軟包裝市場(chǎng)廣闊 競(jìng)爭(zhēng)壓力增大
據(jù)了解，今年全球近75%的軟包裝產(chǎn)品用于食品包裝，其中肉、魚和家禽是用量最大的食品種類，糖果與烘焙食品次之。2010年~2015年，食品軟包裝的消費(fèi)量以年均4.0%的速度增長(zhǎng)，飲料與藥品消費(fèi)增速緊隨其后。在過去的10年里，軟包裝一直是包裝市場(chǎng)上需求量增長(zhǎng)最快的類別之一。
今年全球軟包裝市場(chǎng)需求量為2100億美元，消費(fèi)量為2620萬(wàn)噸，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)917億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，軟包裝市場(chǎng)需求量將以年均3%的速度增至2480億美元，消費(fèi)量將以年均3.8%的速度增至3170萬(wàn)噸，市場(chǎng)價(jià)值將以4.4%的年均增長(zhǎng)率增至1140億美元。
軟包裝受歡迎的原因很多。消費(fèi)者喜歡它質(zhì)地輕，攜帶方便，密封性好，有的打開后還可以重新封口。這些優(yōu)點(diǎn)在品牌和生產(chǎn)商眼中就意味著便于運(yùn)輸，且能更好地保存和防護(hù)產(chǎn)品。生產(chǎn)商還考慮到這比堅(jiān)固的包裝盒使用相對(duì)少的材料，因而降低了用料上的成本。另外很重要的一點(diǎn)，軟包裝容易調(diào)整成各種各樣的形狀、尺寸、外形，在上面加拉鏈、瓶蓋、握柄也不是難事，因此也就有較多功能，適合不同產(chǎn)品。
但是，當(dāng)前軟包裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，而且受上游產(chǎn)業(yè)(原輔材料)和下游企業(yè)(客戶)的影響，軟包裝企業(yè)的生存空間不斷被擠壓。人工成本持續(xù)上升、員工頻繁流動(dòng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而更大的考驗(yàn)則是軟包裝行業(yè)必須面對(duì)越來(lái)越多與環(huán)保、安全、健康等相關(guān)的法規(guī)約束。
在這種嚴(yán)酷的形勢(shì)下，越來(lái)越多的軟包裝企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到，企業(yè)必須真正花心思了解商品對(duì)軟包裝的真正需求、必須進(jìn)行包裝的結(jié)構(gòu)調(diào)整、必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能有提升的空間。而在綠色環(huán)保的背景下，軟包裝企業(yè)從傳統(tǒng)的加工商向整體解決方案提供商轉(zhuǎn)變，更是軟包裝行業(yè)面臨的歷史機(jī)遇。
綠色化是必然趨勢(shì)
近年來(lái)，綠色包裝一直是行業(yè)發(fā)展的共識(shí)與潮流，這種趨勢(shì)將繼續(xù)延伸到2016年，并且將在更多包裝企業(yè)得到實(shí)踐和推廣。
在新的一年，更多企業(yè)將遵循“4R+1D”(低消耗、開發(fā)新綠色材料、再利用、再循環(huán)、可降解)原則，在綠色環(huán)保材料、節(jié)能降耗設(shè)備、清潔生產(chǎn)工藝、廢棄物回收及處理技術(shù)等方面加快研發(fā)、應(yīng)用和推廣。
在越來(lái)越多人關(guān)心環(huán)境的今天，品牌沒有環(huán)保意識(shí)已經(jīng)不僅是“留下不負(fù)責(zé)任的印象”這樣的問題，而是他們很可能會(huì)面臨消費(fèi)者的流失。63%的美國(guó)消費(fèi)者表示可回收利用和作其他用途的包裝是他們購(gòu)買一件商品的主要?jiǎng)恿Α?/P>
隨著包裝市場(chǎng)及客戶需求不斷變化，加之對(duì)節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品提出的更高要求，軟包裝市場(chǎng)雖然前景廣闊，但是綠色化發(fā)展卻是不可改變的趨勢(shì)。英敏特的報(bào)告為此提出了兩個(gè)建議：在包裝中使用替代性材料(比如棕櫚纖維、蘆葦纖維都可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料做包裝盒)，或者是使用可回收性材料。
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