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隨著經(jīng)濟的下行和商品品牌的極度繁榮，商品銷售的市場競爭呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)。一些品牌獲得大賣，而另一些質(zhì)量相當?shù)钠放苿t無人問津。個中原因除了產(chǎn)品品牌差異和用戶口碑外，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計的重要性也不容小覷。
2016年，包裝的一個新趨勢逐漸顯現(xiàn)出來，一些印刷精美、設(shè)計新穎、風格迥異的包裝受到品牌商的青睞。
包裝廠是如何助推品牌商的市場營銷的呢?我們大致可以從以下三個方面來解讀：
商品形象
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始重視包裝的銷售功能，印有精美圖文的包裝不僅能夠吸引顧客，也能從包裝上面了解基本信息。這主要通過兩種方式來實現(xiàn)：一是用形象傳神的彩色照片真實地再現(xiàn)商品形象，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，令產(chǎn)品形象鮮明，讓顧客一看包裝圖畫即可知曉商品本身。這在食物包裝中最為盛行，如巧克力、冰淇淋、糖塊等。傳神的彩色照片將色、香、味、型體現(xiàn)得令人垂涎欲滴。二是選用全透明或半透明包裝直接展示商品形象，這在飲料、紡織品等包裝中十分盛行。
圖文設(shè)計
包裝是象征的載體，文字稱號又常常作為品牌的象征，因而發(fā)生用文字構(gòu)成的包裝圖案也就不足為怪了。文字圖案之所以越來越受到品牌商的喜愛，這主要在于文字圖案簡潔明快，通常是由品牌稱號演化而來，更有利于突出品牌形象。
另外包裝上還必須要有具體闡明商品的質(zhì)料、制造、成效、運用等，必要時，應(yīng)配上簡練的示意圖，文字說明主要有以下幾種：日用百貨，要突出使用方法;紡織品，要有成分、特性和尺碼，洗刷辦法;食物，要有成分、分量、食用辦法、出廠日期、保質(zhì)期;藥品，要注明成分含量、成功率、忌諱、有無副作用、有效期等。出口商品包裝的文字，通常使用進口國文字，為了進一步提升商品在出售國家和地區(qū)的知曉度，通常一起選用多種文字，并在包裝展銷面上附加有具體說明或示意圖之類的圖文。
簡約風格
遍觀我們身邊的知名品牌，他們的包裝設(shè)計都很簡單，可口可樂包裝上除了稱號外，僅有一條簡略的飄帶線;百事可樂包裝上除了稱號外，僅有一個紅藍色構(gòu)成的圓。包裝圖文的設(shè)計為何會呈簡約化的趨勢呢?美國有專心理學家通過多次實驗，得出一個重要定論，越是簡略的線條和圖形，越簡單給人留下深入的形象。
一個研究營銷心理的機構(gòu)的一份調(diào)查報告顯示，消費者在選購商品時，在價格、品牌知名度相當?shù)那闆r下，往往是商品包裝、裝潢以及其他促銷方式最終決定消費者的購買意愿。因此，新的品牌需要好的包裝，而老的品牌更需要升級包裝。
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