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標(biāo)簽印刷必定會(huì)成為印刷行業(yè)最后的壁壘之一。筆者一直這么認(rèn)為，可能有些偏頗，但標(biāo)簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、品牌商標(biāo)識(shí)別、產(chǎn)品信息公用、品牌傳播、公司活動(dòng)、情感表達(dá)和品牌防偽保護(hù)等諸多方面，數(shù)字印刷的介入，為標(biāo)簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。本文主要談?wù)剶?shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。
數(shù)字印刷標(biāo)簽現(xiàn)狀
近年來(lái)，標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化，其特點(diǎn)是消費(fèi)者不僅需要標(biāo)簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標(biāo)簽更具個(gè)性化，甚至還希望標(biāo)簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷同這樣的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)如下。
(1)傳統(tǒng)印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復(fù)雜，周期較長(zhǎng)，而且時(shí)效性較差。
(2)傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過(guò)反復(fù)打樣、客戶確認(rèn)、修改，再打樣確認(rèn)等步驟，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)成本高。
(3)客戶對(duì)印刷品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，數(shù)量卻越來(lái)越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費(fèi)同樣的費(fèi)用和時(shí)間來(lái)制版打樣，使得產(chǎn)品的單價(jià)成本很高。
(4)傳統(tǒng)印刷方式要實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標(biāo)識(shí)印刷等，需要通過(guò)2次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)以及其他的工藝技術(shù)。
當(dāng)傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場(chǎng)需求時(shí)，一種全新的印刷方式——數(shù)字印刷，便應(yīng)運(yùn)而生了。數(shù)字印刷標(biāo)簽?zāi)軌蜉p松實(shí)現(xiàn)彩色圖文印刷和可變數(shù)據(jù)打印，滿足市場(chǎng)日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來(lái)利益。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會(huì)造成浪費(fèi)。由于全部是數(shù)字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個(gè)人，維護(hù)費(fèi)用也較低。
(2)改變傳統(tǒng)印刷被動(dòng)、附屬的地位。數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短版兼顧，擴(kuò)大了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品細(xì)分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。
(3)產(chǎn)品防偽功能強(qiáng)大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個(gè)性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)。
(4)提高標(biāo)簽印刷的精度。數(shù)字印刷技術(shù)可進(jìn)行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀性的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標(biāo)簽的個(gè)性化圖案及文字賦予了豐富的內(nèi)涵。
(5)提高生產(chǎn)效率。數(shù)字印刷機(jī)的印刷時(shí)速、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力滿足了高度自動(dòng)化、規(guī)�；⒓s化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無(wú)縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時(shí)間和物料的成本。
(6)承印范圍和服務(wù)范圍擴(kuò)大。數(shù)字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機(jī)玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內(nèi)的任何材質(zhì)上印刷。服務(wù)范圍涉及各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。
(7)實(shí)現(xiàn)專色印刷。數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)最多可進(jìn)行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標(biāo)簽印刷，如企業(yè)專色或防偽專色。
(8)有效地結(jié)合QR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護(hù)。數(shù)字印刷可以做到每張A4標(biāo)簽的內(nèi)容均不一樣，甚至每個(gè)小標(biāo)簽內(nèi)容也不一樣。在提高標(biāo)簽美觀性的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計(jì)數(shù)等多項(xiàng)功能。
數(shù)字印刷以上優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今標(biāo)簽行業(yè)都有相關(guān)應(yīng)用，本文主要介紹數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。也就是說(shuō)，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)品牌在移動(dòng)手機(jī)、社交微博等網(wǎng)絡(luò)媒介、標(biāo)簽和紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳推廣，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。
跨媒體傳播——品牌競(jìng)爭(zhēng)的新陣地如何能夠有效地進(jìn)行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面。互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠給我們更多的啟示。
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