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　　20世紀(jì)70年代末，壁紙引入中國。對于當(dāng)時的中國而言，壁紙屬于新興產(chǎn)物，專業(yè)生產(chǎn)壁紙的企業(yè)更是屈指可數(shù)。經(jīng)過近四十年的發(fā)展歷程，壁紙從萌芽期走到成長期，盡管經(jīng)歷過起起落落，壁紙仍然逐步成為了中國人家居生活不可分割的一部分。消費者需求促進行業(yè)的發(fā)展，壁紙企業(yè)也如同雨后春筍般，瘋狂地在市場上涌現(xiàn)。然而，看似繁華的背后，是否隱藏著一些企業(yè)危機呢?

　　據(jù)相關(guān)專家研究表示，壁紙高利潤的假象吸引了很多人投入壁紙行業(yè)，幾年前，中國壁紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)不過10家�，F(xiàn)如今，中國壁紙企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)超過800條，專注于壁紙生產(chǎn)的企業(yè)也已經(jīng)超過400家。同行企業(yè)數(shù)量的增加，雖能給消費者帶來多項選擇，但也增加同行之間的競爭力。為了搶占市場份額，無序的價格戰(zhàn)、一味的抄襲，為了利潤降低產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)象層出不窮。專家分析，行業(yè)競爭固然存在，正常的促銷方式可促進消費者購買欲望，推動行業(yè)發(fā)展，但惡性競爭不僅無法為企業(yè)提高效益，反而會破壞市場秩序，為整個行業(yè)帶來不利影響。通過近幾年的數(shù)據(jù)來看，中國壁紙年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)需求量，因此，中國壁紙行業(yè)將面臨產(chǎn)能過剩危機。中國壁紙行業(yè)的增速已經(jīng)逐步放緩，甚至呈現(xiàn)出下坡趨勢。在偌大的壁紙市場中，部分壁紙企業(yè)由于經(jīng)營不善等原因也紛紛舉出白旗。面對如此嚴(yán)峻的發(fā)展?fàn)顩r，國產(chǎn)壁紙廠家該何去何從?

　　面對國內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的瓶頸問題，各大壁紙企業(yè)應(yīng)該采取哪些對策才能突破圍城呢?專家建議，壁紙市場的低迷狀態(tài)是暫時的，我國壁紙行業(yè)的發(fā)展前景仍然較為廣闊，面對動蕩不安的壁紙市場，壁紙企業(yè)只有洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住消費者需求點，調(diào)整發(fā)展策略，才能突破重重障礙，在逆境中繼續(xù)前行。隨著80后，90后的興起，目前壁紙市場面對的主要消費群體是新生代群體。由于新文化的浸染，使這部分消費群體更注重追求個性。個性并非另類，而是突破傳統(tǒng)桎梏的創(chuàng)新。若對已倒閉的壁紙企業(yè)進行研究，不難發(fā)現(xiàn)，這類型企業(yè)是由于長期處于封閉狀態(tài)，不注重產(chǎn)品設(shè)計及工藝等方面的創(chuàng)新，失去企業(yè)核心競爭力致使企業(yè)經(jīng)不起考驗。反之，在市場動蕩中存活下來的企業(yè)，更注重產(chǎn)品創(chuàng)新，甚至以原創(chuàng)設(shè)計為設(shè)計宗旨，并在一次次市場風(fēng)波中越挫越勇，形成了獨特的企業(yè)魅力�？梢�，優(yōu)勝劣汰本是市場發(fā)展的規(guī)律，唯有緊跟市場的發(fā)展步伐，才能保證企業(yè)價值。