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紙尿褲行業(yè)概況及發(fā)展趨勢
近年來選擇購買紙尿褲的媽媽越來越多，一般家庭都會選擇使用紙尿褲，紙尿褲的市場也隨之?dāng)U大。那么，今天小編和大家一起分析下紙尿褲的行業(yè)概況及發(fā)展趨勢。
行業(yè)概況
1.紙尿褲成交規(guī)模不斷增長
2.紙尿褲線上滲透率很高，有研究表明，三分之二的中國受訪消費(fèi)者表示他們在線上購買過紙尿褲
消費(fèi)者畫像--性別和年齡
1.消費(fèi)者方面，和母嬰行業(yè)整體情況一樣，購買紙尿褲的而消費(fèi)者也是女性居多，并且仍在逐年增加
2.購買紙尿褲的主力是29-35歲年齡人群，并且這個人群的比例遠(yuǎn)高于整個母嬰行業(yè);23-28歲年輕人的比例逐年增加
消費(fèi)者畫像--網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次：
1.絕大多數(shù)紙尿褲消費(fèi)者為深度網(wǎng)購用戶、進(jìn)階檔次消費(fèi)者，且占比都高于母嬰行業(yè)整體水平;隨著時間的推移，網(wǎng)購頻次深化、消費(fèi)檔次則出現(xiàn)了一定程度的下沉趨勢。
2.處于安全性的考慮，具有深度網(wǎng)購習(xí)慣和更高網(wǎng)購檔次的用戶可能選擇線上購買紙尿褲
移動趨勢--發(fā)展概況：
1.紙尿褲線上市場已進(jìn)入移動電商時代，并且時間早于母嬰行業(yè)，為母嬰行業(yè)移動端市場培養(yǎng)了消費(fèi)者
2.瀏覽人數(shù)增長是移動電商發(fā)展的排頭兵，與2014年1月首次超過了PC端;接著四個月后，移動端成交人數(shù)也超過了總?cè)藬?shù)的一般;最終2014年10月，移動滲透率突破50%，目前滲透率高于母嬰行業(yè)整體水平
移動趨勢--分人群發(fā)展概況：
1.分人群看，移動端從女性、年輕人群和深度網(wǎng)購用戶開始發(fā)力
2.不同消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對于移動端的接受程度差異不大，基礎(chǔ)消費(fèi)者移動端滲透率略高于其他人群
移動趨勢--分地區(qū)展概況
1.分地區(qū)看，移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高
2.電商的未來在移動端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
促銷分析：
1.紙尿褲消費(fèi)者對價格非常敏感，促銷對行業(yè)銷量的拉動作用非常大
2.以2015年9月滾動全年的銷售額來看，一共有4個銷售旺季，分為“雙十一”“雙十二”618年中大促和淘寶99大促，課件線上紙尿褲的季節(jié)性和促銷息息相關(guān)。
經(jīng)營建議：
1.整個母嬰行業(yè)都蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�，紙尿褲也不例外，商家�?yīng)抓住機(jī)會進(jìn)行外延擴(kuò)張。
2.紙尿褲已經(jīng)迎來移動電商時代，商家應(yīng)積極擁抱這一變化，針對電商特性優(yōu)化自身的經(jīng)營策略。
3.對于線下既有品牌，線上應(yīng)突出價格優(yōu)勢;對于線下渠道不足的品牌，保證品質(zhì)的同時，做好品牌宣傳和差異化。
4.紙尿褲消費(fèi)者對于促銷十分敏感，每年的“雙十一“、”雙十二“等促銷節(jié)日都是培養(yǎng)新用戶的好時機(jī)，應(yīng)做好用戶體驗(yàn)，做好客戶的后續(xù)維系。
5.官方旗艦店應(yīng)發(fā)展官方優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)擴(kuò)大市場份額，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范化。
綜上所訴，紙尿褲未來的市場還是很可觀很廣闊的，潛力巨大。
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