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12月16日，亞馬遜中國(guó)在京舉辦“摯愛(ài)閱讀”2016亞馬遜中國(guó)年度閱讀盛典，首次全面整合其紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)閱讀大數(shù)據(jù)，發(fā)布了2016年度閱讀榜單及趨勢(shì)報(bào)告。從亞馬遜中國(guó)發(fā)布的情況來(lái)看，即使在同一個(gè)平臺(tái)上，紙書(shū)與電子書(shū)讀者的閱讀愛(ài)好也大不相同，并且隨著數(shù)字閱讀的盛行，讀者為電子書(shū)付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
紙書(shū)讀者鐘愛(ài)慢閱讀
電子書(shū)讀者更愛(ài)套裝書(shū)
亞馬遜中國(guó)今年同時(shí)發(fā)布了“年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷(xiāo)榜”和“Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜”，對(duì)比這兩個(gè)榜單可以發(fā)現(xiàn)，兩大榜單前50的重復(fù)率僅為1/3左右，這也一定程度上反映了讀者會(huì)根據(jù)不同閱讀介質(zhì)而偏愛(ài)不同閱讀內(nèi)容。盡管在同一個(gè)亞馬遜平臺(tái)上，紙書(shū)與電子書(shū)讀者愛(ài)好大相徑庭。
分析榜單可以看出，2016年亞馬遜紙質(zhì)圖書(shū)讀者閱讀的一大亮點(diǎn)就是讀者對(duì)散文、國(guó)學(xué)這一類(lèi)題材書(shū)籍的偏愛(ài)，這也在一定程度反映了讀者期望通過(guò)閱讀散文、國(guó)學(xué)等慢讀系列圖書(shū)作為當(dāng)下快節(jié)奏生活方式的一種調(diào)劑。其中于2016年7月出版的賈平凹的《自在獨(dú)行》位居紙書(shū)榜的第5位，這也是近5年來(lái)散文題材書(shū)籍首次進(jìn)入總榜的前十。
Kindle電子書(shū)讀者則更愛(ài)套裝書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，套裝電子書(shū)成為很多讀者在2016年的首選，在Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)榜前10名中套裝書(shū)就有2部，分別是《三體全集》和《明朝那些事兒全集》。亞馬遜中國(guó)Kindle內(nèi)容總監(jiān)王飛分析認(rèn)為，這是由于電子書(shū)閱讀器的便攜性、“長(zhǎng)達(dá)數(shù)周至數(shù)月的電池續(xù)航能力以及可儲(chǔ)存上千本電子書(shū)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以電子書(shū)讀者愛(ài)買(mǎi)套裝書(shū)�！�
用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣正在形成
付費(fèi)書(shū)完成率是免費(fèi)書(shū)的3倍
2016年，Kindle的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，與三年前相比Kindle的月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了40余倍。隨著數(shù)字閱讀的普及和版權(quán)意識(shí)的提升，讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，并且付費(fèi)讀者比免費(fèi)讀者更愛(ài)讀書(shū)。“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的讀者非常愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)，中文付費(fèi)電子書(shū)完成率達(dá)到了中文免費(fèi)電子書(shū)完成率的3倍�！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、Kindle中國(guó)區(qū)總經(jīng)理艾博儒認(rèn)為，這說(shuō)明付費(fèi)閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。
Kindle電子書(shū)包月服務(wù)也在2016年上線(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)，不到一年時(shí)間里，中國(guó)注冊(cè)用戶(hù)已成為繼英國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大市場(chǎng)，顯著促進(jìn)了中國(guó)讀者對(duì)電子閱讀的熱情�！鞍路⻊�(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)以來(lái)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期�！� 艾博儒這樣說(shuō)。
同時(shí)，亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)三分之一的亞馬遜電子書(shū)包月服務(wù)訂閱用戶(hù)是通過(guò)這個(gè)服務(wù)第一次開(kāi)始閱讀Kindle電子書(shū)。在使用包月服務(wù)90天后，用戶(hù)的電子書(shū)平均下載量接近翻倍，閱讀量增長(zhǎng)近40%。
紙電同步發(fā)展迅猛
讓作品觸及更多讀者
2016年，紙電同步被越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)接受，在亞馬遜的平臺(tái)上，2016年紙電同步的圖書(shū)總量相比2015年增長(zhǎng)了60%，同時(shí)，紙電同步也幫助圖書(shū)接觸到了更多的讀者。
“2016年紙電同步的圖書(shū)相比非紙電同步圖書(shū), 平均銷(xiāo)量高出整整一倍�！� 亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊說(shuō)。另外，紙書(shū)暢銷(xiāo)榜前十名中有6本書(shū)都有電子書(shū)，這也說(shuō)明了紙電同步的效果非常好的。通過(guò)這些強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)，她鼓勵(lì)出版業(yè)積極地投入電子書(shū)，讓更多書(shū)籍可以紙電同步，給讀者提供更多的選擇。
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