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1997年12月10日，國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部正式將吉林紙業(yè)股份有限公司等九大新聞紙生產(chǎn)廠(chǎng)家對(duì)美國(guó)、加拿大、韓國(guó)等國(guó)提出的反傾銷(xiāo)申訴立案調(diào)整。這次申訴是我國(guó)企業(yè)首次依法提出的反頌銷(xiāo)申訴，引起了企業(yè)界和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
申訴的結(jié)果不外乎兩種：一是敗訴，企業(yè)就將繼續(xù)面臨進(jìn)口新聞紙的沖擊；一是勝訴，由國(guó)家對(duì)進(jìn)口新聞紙征收反傾銷(xiāo)稅，或外方承諾以正常價(jià)格對(duì)中國(guó)出口或控制出口數(shù)量，使國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)受到的沖擊減少。無(wú)論結(jié)果如何，這場(chǎng)自1997年第二季度開(kāi)始的新聞紙傾銷(xiāo)，已經(jīng)導(dǎo)致吉林紙業(yè)在1997年出現(xiàn)4500多萬(wàn)的巨額虧損。
在進(jìn)行這一場(chǎng)反傾銷(xiāo)申訴的同時(shí)，我們更應(yīng)該關(guān)注的是，處于同樣大環(huán)境下的兩家大型新聞紙業(yè)上市公司，同期取得的截然不同的經(jīng)營(yíng)成果，由此應(yīng)引起企業(yè)界、領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和引導(dǎo)的深一層次的思考。
吉林紙業(yè)擁有年產(chǎn)15萬(wàn)噸新聞紙的生產(chǎn)能力，原有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)18％，在進(jìn)口紙沖擊下，1997年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)就已出現(xiàn)虧損，下半年虧損還在加劇。公司在1997年中期報(bào)告和1997年底發(fā)布的董事會(huì)公告中，將責(zé)任都?xì)w結(jié)于客觀(guān)因素，諸如銷(xiāo)售困難、被迫降價(jià)、成本提高等。停工降產(chǎn)只能暫時(shí)應(yīng)付問(wèn)題，如果不從經(jīng)營(yíng)者主觀(guān)上找原因，只寄希望于反傾銷(xiāo)的勝訴，總想得到國(guó)家政策的扶持，那么擺脫經(jīng)營(yíng)困境，只怕會(huì)可望而不可及.
相反，擁有年產(chǎn)10萬(wàn)噸生產(chǎn)能力，市場(chǎng)占有率為13％的江西紙業(yè)，在同樣的大環(huán)境下，一手抓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，保持了較大的市場(chǎng)份額；一手抓內(nèi)部管理，產(chǎn)品成本比年產(chǎn)預(yù)計(jì)的下降了11.1％，而主營(yíng)利潤(rùn)率不但沒(méi)有下降反而有所提高，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。
同樣面臨國(guó)外產(chǎn)品的傾銷(xiāo)，兩個(gè)公司的不同結(jié)果說(shuō)明問(wèn)題的關(guān)鍵還在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變和經(jīng)營(yíng)水平的提高。即使反傾銷(xiāo)成功，如果產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)跟不上去，失去的市場(chǎng)也很難再奪回來(lái)。據(jù)國(guó)內(nèi)印報(bào)行業(yè)最大的印廠(chǎng)《人民日?qǐng)?bào)》印刷廠(chǎng)生產(chǎn)科同志介紹，在這里印刷的七八十種報(bào)紙刊物，彩報(bào)中除《新民晚報(bào)》外，所使用的都是進(jìn)口紙。
外商能夠傾銷(xiāo)成功的主要原因在于其產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中之所以敗下陣來(lái)，就是因?yàn)榧夹g(shù)水平和管理水平較低，制造成本高。因而使價(jià)格降不到進(jìn)口紙的水平，即使價(jià)格相等，產(chǎn)品品質(zhì)也遠(yuǎn)遜于進(jìn)口紙。這才是我們要認(rèn)清的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題不解決，就算這次反傾銷(xiāo)成功了，以后還有才能被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。
隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織的臨近，如何迎接挑戰(zhàn)，不僅新聞紙產(chǎn)業(yè)面臨著何去何從的抉擇，幾乎所有的國(guó)內(nèi)企業(yè)都應(yīng)有對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的充分認(rèn)識(shí)，從思想上樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)。
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