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在意大利，無論是法規(guī)還是判例法都未能針對產(chǎn)品包裝和相似包裝提供明確的定義。
然而，在傳達品牌價值以及產(chǎn)品數(shù)量等信息方面，模仿知名品牌產(chǎn)品的包裝以及采用與知名品牌產(chǎn)品極其類似的包裝尺寸、類型、形狀、圖形、字體、圖片等的產(chǎn)品包裝所發(fā)揮的日益顯著的作用正引起知名品牌產(chǎn)品制造商的高度關(guān)注。
外觀相似包裝，也被稱為抄襲包裝或者寄生包裝，其包裝設(shè)計通常在形狀、顏色、外觀、圖形特點和/或描述性措辭等方面惟妙惟肖地模仿屬于被大眾熟知的品牌產(chǎn)品的包裝。外觀相似包裝通常只模仿被抄襲對象的形狀、顏色、外觀、圖形特點和/或描述性措辭，但不模仿商標(biāo)持有者主要的商標(biāo)或商品名稱。其結(jié)果是，在過去的幾年中，意大利法院做出的判決在選擇適用于產(chǎn)品外觀保護的法律規(guī)定方面無法達成一致。
事實上，法院在比較具有爭議的產(chǎn)品時，曾一度根據(jù)意大利《民法》第2598條的規(guī)定將不正當(dāng)競爭的一般原則作為判斷依據(jù)，因此在比較兩個產(chǎn)品時適用的是有關(guān)公平競爭和混淆可能性的更廣泛規(guī)則。
在這方面，需要強調(diào)近期做出的幾項裁決，因為在保護產(chǎn)品包裝的案件中，它們直接使用了《商標(biāo)法》。
根據(jù)《意大利知識產(chǎn)權(quán)法》第7條的規(guī)定，可以將所有可用圖形方式表示的標(biāo)識注冊為商標(biāo)。上述標(biāo)識明確包括標(biāo)志、顏色、以及如標(biāo)簽、產(chǎn)品本身和相關(guān)包裝等更為詳細(xì)的表現(xiàn)形式。
此外，根據(jù)對意大利保護商標(biāo)的法律條款精神的正確解釋(特別是意大利知識產(chǎn)權(quán)法的第1條和第12條)，企業(yè)有可能未經(jīng)任何相關(guān)商標(biāo)注冊便取得某一標(biāo)識的專有使用權(quán)(即所謂的未注冊商標(biāo)，或事實商標(biāo))。
在2013年4月18日作出并于同年7月23日確認(rèn)的一份裁決中，都靈民事法院在一宗包裝相似案件中使用了上述法律規(guī)定并且應(yīng)品牌持有者的要求采取了臨時措施，包括扣押、初步禁令以及公開裁決。在這起案件中，某知名品牌化妝品和家庭清潔劑的包裝被模仿了。
在做出判決的過程中，法院明確認(rèn)為產(chǎn)品的包裝和商業(yè)外觀由包括圖形、布局、顏色和顏色組合的整體組合和排列構(gòu)成，由于帶有相關(guān)特殊商業(yè)外觀的產(chǎn)品的廣泛使用，這些元素在消費者心中留下了或在任何情況下都會取得顯著的獨特性，從而有效地成為了事實商標(biāo)/未注冊商標(biāo)。
如上所述的定義，根據(jù)《商標(biāo)法》，產(chǎn)品的包裝和商業(yè)外觀均受保護，因此可以利用《意大利知識產(chǎn)權(quán)法》中所提供的所有工具。從程序性角度而言，《意大利知識產(chǎn)權(quán)法》要比不正當(dāng)競爭規(guī)則有效。
因此，根據(jù)都靈法院，商標(biāo)保護也適用于包裝——即使缺乏相關(guān)的商標(biāo)注冊——只要在商標(biāo)保護主張中包含的元素符合可被視為某一獨特標(biāo)識的要求。
即，受保護的元素可包括形狀、顏色或者二者的整體組合，體現(xiàn)在包裝和/或產(chǎn)品標(biāo)簽中，只要它們是專門設(shè)計用以促銷產(chǎn)品和/或讓用戶知曉它們并非是單純的裝飾元素，而且是對所述產(chǎn)品來源的真實指示。
都靈法院近期做出的幾項裁定，特別是在這些裁定中提出的法理，可能會成為一個有效工具，用以阻止競爭者不正當(dāng)?shù)乩闷放瞥钟姓咴陂_發(fā)包括品牌聲譽以及在消費者之間知名圖像的獨特包裝中的投入，從而確認(rèn)標(biāo)簽的顏色和形狀以及包裝本身都是消費者在快節(jié)奏的市場中做決定時的主要關(guān)注點。
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