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Gannett股價不斷上漲，歸功于在傳統(tǒng)媒體紛紛走下坡路之時，該集團能夠努力使自身業(yè)務(wù)多元化，創(chuàng)造了更多利潤增長點以吸引投資者。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，全球傳統(tǒng)媒體似乎陷入困境，也讓投資者在投資這類股票時多了幾分謹(jǐn)慎。不過，投資傳統(tǒng)媒體難道就不能賺錢?
其實，許多傳統(tǒng)媒體的股票在資本市場上依舊上演著“暴漲神話”。美國報業(yè)巨頭Gannett集團的股價從5年前最低不到2美元到如今的34.3美元，累計漲幅超過2000%。
Gannett股價從地獄到天堂
作為美國最大的報業(yè)集團，Gannett旗下?lián)碛忻绹?2家報紙，更擁有USA TODAY、Belo電視臺集團等品牌。而在資本市場上，Gannett的經(jīng)歷可謂跌宕起伏。2009年，Gannett的股票實際上已經(jīng)被市場判了“死刑”。在2004年到2009年3月期間，Gannett的股價從67美元一路跌至不到2美元，價值縮水了97%。
不過，誰也沒想到一家傳統(tǒng)傳媒公司能夠打這么一場漂亮的翻身仗。自2009年3月開始，Gannett集團的股價一路上漲。截至8月4日，Gannett股價報收34.3美元，期間累計漲幅超過2000%，同期標(biāo)普500指數(shù)的漲幅只有180%。
Gannett股價一路飆漲的走勢或許只是美股眾多跑贏大盤個股的縮影，但對于傳統(tǒng)媒體而言已屬難得。其實，在美股市場上，一些傳統(tǒng)媒體的股價也基本遵循類似Gannett的趨勢。以《紐約時報》為例，其股價在2002年至2009年間，從超過44美元跌至不足4美元，體現(xiàn)了災(zāi)難性的行業(yè)預(yù)期。但從2009年開始，《紐約時報》的股價開始走強，并在此前一舉突破了17美元。
Gannett的股價表現(xiàn)也不輸近幾年興起的社交媒體股。與近期表現(xiàn)搶眼的Facebook相比，該公司上市以來股價上漲92%，同一時段Gannett的股價上漲幅度達到183%。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域刷“存在感”
有分析人士表示， Gannett集團的股價不斷上漲，歸功于在傳統(tǒng)媒體紛紛走下坡路之時，該集團能夠努力使自身業(yè)務(wù)多元化，創(chuàng)造了更多利潤增長點以吸引投資者。
作為報業(yè)巨頭，Gannett集團的報紙訂戶和紙媒廣告收入逐年下滑，但該公司意識到了自身的危機，并開始逐步向報紙以外的領(lǐng)域發(fā)展，電影電視領(lǐng)域成為其中一個重要方向。去年，Gannett集團斥資15億美元收購Belo公司，這家公司擁有美國20家地方電視臺以及兩個24小時地方新聞頻道。 在互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)上，Gannett持有美國招聘網(wǎng)站凱業(yè)必達網(wǎng)一半的股權(quán)，另外在一些比如4info等不知名網(wǎng)站擁有股權(quán)。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Gannett必須收購有實力的知名網(wǎng)站，建立自己的“存在感”。
就在昨日，市場傳出消息，Gannett集團計劃斥資18億美元收購美國汽車銷售和資訊網(wǎng)站Cars.com的股份。如果此次交易成功實施，這將是全球報業(yè)集團向非報紙領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的罕見大手筆動作。Gannett還宣布，計劃將旗下的出版業(yè)務(wù)分拆為一家獨立的公開上市公司。
報業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型步伐加快
提起報業(yè)，投資者首先會想起“股神”巴菲特。在2009年巴菲特的股東大會上，“股神”曾表示媒體環(huán)境的改變意味報紙業(yè)可能將面臨無止境的虧損。不過，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司目前擁有70多份報紙，其中有30多份是日報。伯克希爾哈撒韋媒體集團領(lǐng)導(dǎo)人克羅格表示，2013年伯克希爾哈撒韋的傳媒業(yè)務(wù)整體上是盈利的，但他們正在將業(yè)務(wù)數(shù)字化，包括建立信息分享中心，以便公司的各個報紙能夠分享各自的內(nèi)容，他們還在測試在線新聞推送，手機應(yīng)用和在線充值業(yè)務(wù)。
連巴菲特旗下的報紙也在積極轉(zhuǎn)型拓展業(yè)務(wù)，美國其他報業(yè)巨頭也在加快轉(zhuǎn)型步伐。據(jù)悉，美國報業(yè)巨頭Tribune正計劃剝離旗下報紙運營部門，《紐約時報》網(wǎng)站在今年年初進行了7年以來的最大改版，并不斷拋出一系列新的收入提升方案，比如嘗試新的廣告形態(tài)，推廣新的數(shù)字內(nèi)容收費產(chǎn)品等。
此外，根據(jù)美國市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，除了移動數(shù)字媒體外，其他媒介類別近5年的市場份額均呈下滑趨勢。有分析人士表示，針對傳統(tǒng)媒體，面向移動設(shè)備提供新聞和擺放廣告的方法基本已經(jīng)沒有機會，報業(yè)公司或許需要跨行業(yè)、跨領(lǐng)域大幅度轉(zhuǎn)型，才能避免關(guān)門大吉的命運。
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