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再過五年應(yīng)該會(huì)死掉一半的紙媒，這是比較悲觀的認(rèn)識(shí);樂觀一點(diǎn)，可能撐死十年——王小峰的觀點(diǎn)代表著多數(shù)媒體人的擔(dān)憂。到底是誰干掉了傳統(tǒng)媒體，王小峰在對(duì)談中進(jìn)行了解析。
五年后可能要死掉一半紙媒
問：這兩三年我們紙媒的廣告下滑整體是很嚴(yán)重的。想問問你們?cè)趺纯唇裉旒埫降臓顟B(tài)?
王小峰：該死的會(huì)死亡，肯定是早晚的事�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》不會(huì)死，還有行業(yè)類的，比如汽車、時(shí)尚、計(jì)算機(jī)類的媒體不會(huì)死，因?yàn)樗麄兊膹V告和讀者是比較直接的，受眾比較直接。第一先死的是全國(guó)各地都市類的報(bào)紙，基本以自負(fù)盈虧為主的那類。再一類比如《三聯(lián)生活周刊》，它完全靠廣告活著的。當(dāng)廣告開始從傳統(tǒng)媒體往新媒體流的時(shí)候，當(dāng)達(dá)到一定比例的時(shí)候，傳統(tǒng)紙媒一定要死一部分。我一直覺得，紙媒其實(shí)是一個(gè)生態(tài)體系，就相當(dāng)于你去一條街，這條街上如果全是飯館的話，你隨便再開一個(gè)什么飯館都會(huì)有人去吃，可是當(dāng)這條街只有一兩家飯館的時(shí)候，就不會(huì)有人去了。他可能牽扯到一個(gè)比較常見的生存氛圍的問題，比如說很多報(bào)刊亭已經(jīng)開始撤了。
我估算，再過五年應(yīng)該能死掉一半的紙媒，這是比較悲觀的認(rèn)識(shí)，樂觀一點(diǎn)，可能撐死十年。還有一種死不了的媒體就是只有在圖書館里才能看到的專業(yè)類期刊，因?yàn)橹袊?guó)只要有寫論文評(píng)職稱的規(guī)則存在，這種媒體就一定會(huì)存在的，而且它的運(yùn)營(yíng)成本極其低廉。
可能再過三五年，有一些媒體真的不存在了。因?yàn)槲伊私獾胶芏嘣趥鹘y(tǒng)媒體做了很多年，比較有經(jīng)驗(yàn)的人都紛紛跑到網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體去工作，甚至離開媒體這個(gè)行業(yè)。新進(jìn)來的人，至少在我看來他們面臨著一個(gè)人才培養(yǎng)過程當(dāng)中的篩選問題，比如我當(dāng)年考大學(xué)想學(xué)新聞，想考人大新聞系，我們老師說你學(xué)習(xí)成績(jī)根本考不上，那一年在我們學(xué)校只招8個(gè)學(xué)生，我們班報(bào)人大新聞系的就有8個(gè)。新聞系在當(dāng)年是一個(gè)錄取分?jǐn)?shù)特別高的專業(yè)。放在今天，我相信，現(xiàn)在高中生再去考大學(xué)，選擇職業(yè)的時(shí)候，新聞和中文絕對(duì)不是首選，除非他這個(gè)人就是熱愛文學(xué)，否則不可能當(dāng)做首選。他可能考慮的是我出來之后能不能掙錢，我覺得大家可能考慮到的第一志愿都是這類的。第二志愿是能不能找到比較穩(wěn)定的工作，而且錢還不少，社會(huì)還到處都需要的，比如財(cái)務(wù)這類�？赡艿降谌�、第四志愿才會(huì)有人考慮學(xué)中文或者新聞。
這樣一種過濾方式下，可能這些人不一定是很優(yōu)秀的人，當(dāng)他們到媒體工作的時(shí)候，他們寫出來的這些東西可想而知。至少我接觸過很多學(xué)新聞或者大眾傳媒的學(xué)生，包括有一些人到我們那里學(xué)習(xí)，有人是碩士研究生，有人是博士研究生，說實(shí)話，他們連一些最基本的新聞常識(shí)都不懂，我不知道他們大學(xué)這幾年學(xué)了什么。因此我想，這種人才的流失最終也會(huì)導(dǎo)致媒體質(zhì)量一點(diǎn)點(diǎn)下降，同時(shí)它會(huì)影響到這個(gè)行業(yè)。一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理，比如你買份報(bào)紙或雜志，如果覺得那上面的文字都不如你寫的，你還會(huì)看嗎?所以我覺得這將來會(huì)變成一個(gè)非常惡性的循環(huán)。
我覺得傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消失，比如你坐火車時(shí)你不想看手機(jī)上的內(nèi)容，還是想看《知音》，而《知音》上的內(nèi)容不會(huì)發(fā)到微信、微博上，你坐火車非常枯燥，這時(shí)候還好《知音》還存在著。但是《三聯(lián)生活周刊》還能不能存在就不好說了。
文字的墮落是一點(diǎn)一點(diǎn)漸進(jìn)的
問：今天發(fā)在紙媒上的東西變了一種形式，發(fā)在新媒體上的東西與紙媒上是不一樣的，但是內(nèi)容的角度來說是有需求的，還是你覺得會(huì)變得更差?
王小峰：這個(gè)問題我三年前就在考慮，如果有一個(gè)風(fēng)投手里拿100億想做一個(gè)媒體的投資，他絕對(duì)不會(huì)選擇《北京晚報(bào)》這樣有著幾十年歷史的金字招牌，也不會(huì)選擇《三聯(lián)生活周刊》，他一定是自己雇一幫人做一個(gè)新的數(shù)字媒體。為什么呢?傳統(tǒng)媒體在走向數(shù)字化的過程當(dāng)中，只是把紙上的內(nèi)容變成數(shù)字內(nèi)容，他不會(huì)有任何的商業(yè)利益。即使有廣告，《紐約時(shí)報(bào)》這么做了，可是它也不行。作為一個(gè)風(fēng)投，他首先考慮的是我這個(gè)模式能帶來什么，他的思路跟那種傳統(tǒng)辦刊、做內(nèi)容思路是完全不一樣的。所以如果將來《北京晚報(bào)》死了很正常，就是因?yàn)樗环辖裉鞌?shù)字時(shí)代商業(yè)的營(yíng)銷模式。比如像我們《三聯(lián)生活周刊》，主編經(jīng)常跟我們發(fā)火說，你們必須寫出什么什么東西，網(wǎng)上有的不能寫，別人寫過的不能寫，跟人觀點(diǎn)類似的不能寫。為的是《三聯(lián)生活周刊》要有一個(gè)獨(dú)特的東西，但問題是，為什么讀者要看你這些呢?你吸引讀者的東西到底是什么?我覺得傳統(tǒng)媒體在這點(diǎn)上是解決不了的，而數(shù)字媒體恰恰可以解決很多很多的用戶問題，比如說它會(huì)勾引用戶(已經(jīng)不叫讀者了，而是用戶)，包括寫文字的方式都不一樣。
比如我個(gè)人的例子，百度百家找我開一個(gè)專欄，然后夾帶廣告，你的文章點(diǎn)擊率越高你掙的錢也越多。我對(duì)這個(gè)東西不是特別感興趣，因?yàn)槲抑廊绻疫@么寫的話，我的心態(tài)立刻會(huì)改變。但是我很好奇，想知道我的心態(tài)到底能變成什么樣。我說行，就開吧，他們一個(gè)月結(jié)一次錢，到第四、五篇的時(shí)候我就發(fā)現(xiàn)，你第一必須起一個(gè)讓人能點(diǎn)進(jìn)去看的標(biāo)題，第二文字必須有點(diǎn)驚悚，所謂驚悚不是恐怖的意思，是能讓人感覺“啊”這樣的東西。所以當(dāng)你意識(shí)到要掙更多錢的時(shí)候就不會(huì)好好寫了，到第十來篇的時(shí)候好多是我原來寫的貼上去的，后來我就停下來了。我想再這樣下去就真的把我害了，我天天想著能掙多少錢，點(diǎn)擊多少次，我要針對(duì)這個(gè)結(jié)果去制造一些東西，那不是真正遵從內(nèi)心去寫出來的，所以我必須停。
大家對(duì)文字需求的今天，實(shí)際上從用戶或讀者來說，他們對(duì)質(zhì)量的要求并不高，這種文字的墮落是一點(diǎn)一點(diǎn)漸進(jìn)的，所以大家在其中感受不到。我覺得過去十年，從我在網(wǎng)上寫東西，我能感覺到目所及處看到的文字都是在墮落，大家的那種心態(tài)已經(jīng)不對(duì)了。
比如我當(dāng)年寫博客，我在上面胡說八道，然后我發(fā)現(xiàn)大家都在胡說八道的時(shí)候，我就覺得這是件最丟人的事兒。于是我就想盡量不要寫這樣的東西了。大家都胡說八道的時(shí)候，我就寫點(diǎn)嚴(yán)肅的東西。因?yàn)楫?dāng)年胡說八道的時(shí)候，大家對(duì)那種書面文字禁錮的東西太多了，我想突破這樣的東西，可今天大家卻是帶著不尊重文字、破壞文字的方式寫作，那我覺得就不對(duì)了。
誰干掉了傳統(tǒng)媒體
問：剛才講到新媒體，問問王小峰對(duì)新媒體的看法，傳統(tǒng)媒體像你說的往下走，你自己會(huì)往新媒體轉(zhuǎn)嗎?
王小峰：大概七八年前我給自己確定了一個(gè)事情，就是如果有一天我離開媒體，我永遠(yuǎn)不會(huì)再回到媒體。泛媒體，只要跟媒體沾邊都不會(huì)去。
現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化過程當(dāng)中，你過去是有地盤和品牌概念的，數(shù)字媒體空間是沒有地盤概念。所以最后變成一兩家比較強(qiáng)勢(shì)的帶有傳統(tǒng)媒體背景的數(shù)字媒體�，F(xiàn)在都是在小打小鬧，而且我接觸一些做IT，做新媒體的，他們根本瞧不上咱們傳統(tǒng)媒體。中國(guó)傳統(tǒng)媒體消亡的過程就是農(nóng)夫與蛇的故事。當(dāng)新浪剛剛設(shè)立新聞?lì)l道時(shí)沒內(nèi)容，所以他跟傳統(tǒng)媒體說你把文章放到我們這，然后我們標(biāo)出來，這樣大家會(huì)對(duì)你傳統(tǒng)媒體感興趣，會(huì)買傳統(tǒng)媒體。然后我們傳統(tǒng)媒體人都特別傻，免費(fèi)把文字全提供給門戶網(wǎng)站，他們壯大了之后把你干掉了。
但是我分析的是這跟中國(guó)人缺乏版權(quán)意識(shí)、法律觀念有直接關(guān)系。當(dāng)時(shí)說可以，你拿錢買，我相信門戶網(wǎng)站是買不起的，每天要求文章幾分鐘更新一篇，買一篇花多少錢。傳統(tǒng)媒體可以算筆賬，我給你的話給我?guī)淼膿p失是什么，你必須拿錢把窟窿給我填上。但大家都免費(fèi)送出去了，中國(guó)傳統(tǒng)媒體跟美國(guó)、歐洲不太一樣，這方面缺少版權(quán)意識(shí)，可能死得更快。
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