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2012倫敦奧運(yùn)會(huì)
增長(zhǎng)勢(shì)頭曇花一現(xiàn)，對(duì)印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)
讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)正式舉辦。不可否認(rèn)，這是一屆比較成功的奧運(yùn)會(huì)，很多英國(guó)印刷企業(yè)都希望在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，自己的銷售業(yè)績(jī)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)。但根據(jù)英國(guó)小企業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國(guó)印刷業(yè)對(duì)未來(lái)并不樂觀。
當(dāng)時(shí)，大多數(shù)印刷廠對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法主要取決于他們是一級(jí)還是二級(jí)供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長(zhǎng)的招標(biāo)過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來(lái)自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)本身。
的確，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國(guó)印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢(shì)頭并不能持續(xù)。
人們當(dāng)時(shí)普遍擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的打擊。事實(shí)也證明確實(shí)如此。
英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)公共事務(wù)顧問安德魯·布朗曾建議英國(guó)印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
他表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)為印刷企業(yè)帶來(lái)了一些增長(zhǎng)的動(dòng)力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個(gè)月帶來(lái)巨大的訂單壓力�！币虼耍徽J(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的召開會(huì)給英國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)多大的影響。
麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動(dòng)做好準(zhǔn)備。他說(shuō)：“在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，印刷市場(chǎng)上的確會(huì)出現(xiàn)大量的商機(jī)，但它來(lái)得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應(yīng)對(duì)訂單猛增后的大幅回落�！�
在4DM印刷公司的銷售和營(yíng)銷總監(jiān)蘭斯·希爾看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)英國(guó)印刷企業(yè)的影響不會(huì)長(zhǎng)久。他說(shuō)：“雖然我十分贊成英國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@的確能給倫敦帶來(lái)很大的發(fā)展，但它并不會(huì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生長(zhǎng)期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來(lái)看——特別是印刷行業(yè)，并不會(huì)出現(xiàn)大的改善。”
看來(lái)，英國(guó)印刷企業(yè)普遍認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)并不能為本國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的好處，至少?gòu)拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅有的好處不但不可持續(xù)，而且還會(huì)透支未來(lái)的需求。
2008北京奧運(yùn)會(huì)
報(bào)紙印量進(jìn)入下滑拐點(diǎn)，停產(chǎn)限行對(duì)印刷企業(yè)影響大
再回到八年前的北京奧運(yùn)會(huì)。有人將2008定義為奧運(yùn)年。這一年，社會(huì)的活動(dòng)、政府的宣傳，乃至企業(yè)的投資都服務(wù)于同一個(gè)主題—奧運(yùn)。而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也被比作一場(chǎng)“團(tuán)體盛宴”，曾經(jīng)有預(yù)測(cè)稱，包括奧運(yùn)會(huì)的投資需求與消費(fèi)需求在內(nèi)的奧運(yùn)商機(jī)將超過3萬(wàn)億元人民幣。
在印刷人眼中，奧運(yùn)同樣意味著商機(jī)。印刷業(yè)將分享因奧運(yùn)期間旅游業(yè)、廣告業(yè)、出版業(yè)乃至餐飲業(yè)的繁榮所帶來(lái)的大量包裝與印刷產(chǎn)品商機(jī)。類似的預(yù)言展示了一個(gè)令人無(wú)限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，不少印刷企業(yè)加快了投資擴(kuò)建的腳步。
彼時(shí)，很多印刷廠，特別是報(bào)紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設(shè)備、建廠房的新聞亦時(shí)常見諸于媒體。這些投資少則上千萬(wàn)，多則數(shù)億元�！捌鋵�(shí)很多投資都屬于正常的設(shè)備更新?lián)Q代范疇，只是大家都想搭乘奧運(yùn)快車，所以才會(huì)在這兩年出現(xiàn)如此大范圍且集中的投資現(xiàn)象�！鼻爸袊�(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)顧問夏天俊曾做出這樣的分析。然而之后的報(bào)業(yè)成績(jī)單并不理想，全國(guó)報(bào)紙印量正是在這一年出現(xiàn)了首次下滑，而我國(guó)報(bào)業(yè)也在這一年正式進(jìn)入總印量的下行通道。
除了當(dāng)時(shí)火熱的報(bào)紙印刷外，一家為奧組委提供服務(wù)的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們承印了有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的數(shù)十種宣傳文件和資料，盡管業(yè)務(wù)量高達(dá)6000萬(wàn)元，但從綜合成本來(lái)看，企業(yè)非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價(jià)和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)成為虧損的主因。而最令這位負(fù)責(zé)人苦惱的是，為了做奧運(yùn)，公司不得已丟掉了很多長(zhǎng)期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭(zhēng)取”�！艾F(xiàn)在有一種重頭再來(lái)的感覺”。
事實(shí)上，奧運(yùn)非但沒有帶給企業(yè)想像中的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，反而在某種程度上加重了部分企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。對(duì)于北京印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年的夏天，各種限行、限產(chǎn)如同夢(mèng)魘般的存在，對(duì)于印刷企業(yè)的正常業(yè)務(wù)生產(chǎn)已經(jīng)造成了嚴(yán)重的影響。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體調(diào)查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的卻很少。
想搭乘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車
還得依靠軟實(shí)力
當(dāng)然，以上所說(shuō)的都是一些負(fù)面的影響，大量奧運(yùn)衍生品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，同樣令人無(wú)法忽視，也有相當(dāng)多印刷企業(yè)也正惠及于此。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并非偽命題，想要搭乘這一順風(fēng)車，還得依靠企業(yè)的軟實(shí)力。機(jī)會(huì)真是只留給有準(zhǔn)備的人。然而，也不要對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)抱有太大的希望，畢竟奧運(yùn)會(huì)四年才舉辦一次。對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，腳踏實(shí)地真的比追逐看似充滿誘惑，但卻不太貼合實(shí)際的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更加靠譜一些。
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