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對中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展因素分析
一、有利因素
(一)消費(fèi)能力及觀念
近年來，中國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢，其主要原因是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，老百姓的物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善，嬰兒紙尿褲價格適當(dāng)降低和人們對紙尿褲呵護(hù)寶寶作用的普遍認(rèn)可。與此同時，隨著老年人口的數(shù)量逐漸增多，中老年人尿失禁問題的增加，以及人們對尿失禁的正確認(rèn)識在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。
(二)二胎政策
2016年1月1日，二胎政策全面放開，房地產(chǎn)、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業(yè)紛紛釋放利好信息，與二胎關(guān)聯(lián)度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實(shí)質(zhì)性增長。2013年11月，單獨(dú)二胎政策的發(fā)布，直接促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措，無疑將對嬰兒紙尿褲生產(chǎn)和市場再次產(chǎn)生巨大的推動作用。
(三)布局三四線城市
和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競爭紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿�。目前，三四線城市已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場為主的渠道領(lǐng)域，消費(fèi)者更偏好幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續(xù)增長，成為國內(nèi)品牌產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。
二、不利因素
(一)國外品牌
紙尿褲、尿片市場相比其他行業(yè)而言，現(xiàn)階段總?cè)萘枯^小，行業(yè)競爭激烈。目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂觀。
在中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報告》研究了在網(wǎng)絡(luò)銷售中表現(xiàn)活躍的20個紙尿褲品牌)
(二)價格戰(zhàn)
紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面，因?yàn)榧埬蜓澥悄笅肫奉愔凶畲蟮囊缀钠分�，消費(fèi)者購買頻次高，另一方面，海外直郵以及國內(nèi)保稅的跨境電商形式成為強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈體系。而長期的價格戰(zhàn)會壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤空間。
(三)假冒偽劣
電商的發(fā)展在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的同時，也暴露出諸多問題，首當(dāng)其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個城市的消協(xié)(消委會、消保委)和中國消費(fèi)者報社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報告》。報告顯示，網(wǎng)購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費(fèi)者曾買到過假冒偽劣產(chǎn)品。此外，售后服務(wù)問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務(wù)差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。
對2017-2021年中國紙尿褲市場規(guī)模預(yù)測
2014年，中國紙尿褲市場規(guī)模已達(dá)到290億元，較2013年同期的250億元增長了16%。我們預(yù)計，2017年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到443.5億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為14.43%，2021年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到760.4億元。
對2017-2021年中國紙尿褲產(chǎn)量預(yù)測
2013年，中國紙尿褲產(chǎn)量為204.1億片，同比增長11.53%;2014年，產(chǎn)量達(dá)到235.1億片，同比增長15.2%。我們預(yù)計，2017年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到348.9億片，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。
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