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疫情防控常態(tài)化下 雙十一紙巾再次大賣
 
http://www.sbdailynews.com  2020-11-16 造紙信息網(wǎng)

  繼618紙巾大賣之后,2020年雙11這勢(shì)頭還在延續(xù)。依照天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜,維達(dá)、藍(lán)月亮、潔柔、清風(fēng)、心相印、威露士、全棉時(shí)代、汰漬、奧妙、滴露排名前十。而這當(dāng)中,主營(yíng)生活用紙的品牌占了一半,且排名多數(shù)靠前。

  據(jù)悉,今年雙11狂歡節(jié)是史上最長(zhǎng)的大促季,天貓此次提取數(shù)據(jù)的時(shí)間也從11月1日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)。

  今年1月底,公共衛(wèi)生事件開始蔓延,生活用紙企業(yè)持續(xù)停機(jī),市場(chǎng)供應(yīng)縮緊,紙企庫存快速下滑,2月陸續(xù)開機(jī)后企業(yè)訂單不斷,紙價(jià)快速上行在4月中旬到達(dá)高點(diǎn)。但隨著預(yù)收訂單交付,疊加下游需求提振不足,生活用紙?jiān)?月中旬迅速進(jìn)入下行通道,到達(dá)5月底,前期上漲幅度全部回吐,紙價(jià)在成本線附近徘徊。6月紙企走貨較5月有所好轉(zhuǎn),但紙漿價(jià)格偏弱,加之紙企庫存高位,紙企意向積極出貨,價(jià)格進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期。

  也是在這樣的背景下,本次雙11期間,生活用紙企業(yè)均加大了促銷力度。其中,維達(dá)更是在生活用紙行業(yè)中首個(gè)率先試水新零售。與京東系到家、阿里系餓了么等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)線下庫存、線上超市的全面打通,交出了新零售業(yè)務(wù)雙11期間同比增長(zhǎng)343%,環(huán)比增長(zhǎng)358%的成績(jī)。

  據(jù)維達(dá)方面透露,本次雙11期間,其生活用紙業(yè)務(wù)銷售額在全網(wǎng)保持第一,維達(dá)品牌和得寶品牌均保持強(qiáng)勁增長(zhǎng);個(gè)人護(hù)理方面,女性護(hù)理薇爾同比增長(zhǎng)超200%,成人失禁護(hù)理品類同比增長(zhǎng)超60%。另外,得益于促銷,維達(dá)會(huì)員客單價(jià)比日?蛦胃叱鼋16元。

  本次在天貓雙11家清行業(yè)品牌銷售榜排名第三的潔柔,其實(shí)也早已在受益于疫情防控常態(tài)化下人們衛(wèi)生清潔意識(shí)的提升。中順潔柔發(fā)布2020年三季度報(bào)告顯示,前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.55億元,同比增長(zhǎng)15.26%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.72億元,同比增長(zhǎng)53.42%。

  進(jìn)入2020年下年,隨著需求逐步恢復(fù),生活用紙市場(chǎng)有小幅回暖的空間。

  供應(yīng)方面,2020年,生活用紙預(yù)計(jì)投產(chǎn)產(chǎn)能超過200萬噸,但受公共衛(wèi)生事件影響,上半年投產(chǎn)產(chǎn)能不足預(yù)計(jì)的三分之一,下半年產(chǎn)能集中投放可能性較高,市場(chǎng)供應(yīng)有繼續(xù)增加趨勢(shì)。需求方面,目前終端商用需求仍未完全釋放,但國內(nèi)目前公共衛(wèi)生實(shí)際已基本穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)中,下半年商用需求會(huì)緩慢恢復(fù),疊加民用需求旺季到來,整體需求量將呈增加趨勢(shì)。


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